| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 相关的研究文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 SNS 社交网络的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 SNS 社交网络用户使用动机的相关研究 | 第12-15页 |
| 1.4 研究内容与研究思路 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-18页 |
| 第2章 SNS 社交网络与研究理论综述 | 第18-27页 |
| 2.1 SNS 社交网络 | 第18-23页 |
| 2.1.1 我国 SNS 社交网络的发展历程 | 第18-19页 |
| 2.1.2 SNS 社交网络的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.3 SNS 社交网络的特点 | 第20-21页 |
| 2.1.4 SNS 社交网络的服务内容 | 第21-23页 |
| 2.2 研究的理论综述 | 第23-26页 |
| 2.2.1 动机理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 使用与满足理论 | 第25-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 SNS 社交网络用户使用动机的研究设计与方法 | 第27-39页 |
| 3.1 研究对象与模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究问题及假设 | 第28-29页 |
| 3.2.1 研究问题 | 第28页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第28-29页 |
| 3.3 研究方法 | 第29-37页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.3.2 变量的定义及测量 | 第30-35页 |
| 3.3.2.1 自变量的定义及测量 | 第30-34页 |
| 3.3.2.2 控制变量的定义及测量 | 第34页 |
| 3.3.2.3 因变量的定义及测量 | 第34-35页 |
| 3.3.3 样本的抽样与实施 | 第35-36页 |
| 3.3.4 统计方法 | 第36页 |
| 3.3.5 熵权法 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 SNS 社交网络使用动机的数据分析及结果 | 第39-73页 |
| 4.1 样本描述统计 | 第39-45页 |
| 4.1.1 控制变量的描述统计分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 自变量的描述统计分析 | 第40-41页 |
| 4.1.3 因变量的描述统计分析 | 第41-42页 |
| 4.1.4 控制变量与因变量的“crosstabs”分析 | 第42-45页 |
| 4.2 SNS 社交网络使用强度分析的数据准备 | 第45-47页 |
| 4.3 信度分析 | 第47-50页 |
| 4.4 SNS 社交网络用户使用动机因子分析 | 第50-62页 |
| 4.4.1 SNS 社交网络用户使用动机 | 第50-56页 |
| 4.3.2 SNS 社交网络用户使用动机因子值 | 第56页 |
| 4.3.3 不同平台的 SNS 社交网络用户使用动机 | 第56-58页 |
| 4.4.4 不同性别的 SNS 社交网络用户使用动机 | 第58-59页 |
| 4.4.5 不同年龄的 SNS 社交网络用户使用动机 | 第59-61页 |
| 4.4.6 不同注册时间的 SNS 社交网络用户使用动机 | 第61-62页 |
| 4.5 控制变量对社交网络用户使用动机的影响 | 第62-65页 |
| 4.5.1 平台因素对 SNS 社交网络用户使用动机的影响 | 第63页 |
| 4.5.2 性别对 SNS 社交网络用户使用动机的影响 | 第63-64页 |
| 4.5.3 年龄对 SNS 社交网络用户使用动机的影响 | 第64页 |
| 4.5.4 注册时间对 SNS 社交网络用户使用动机的影响 | 第64-65页 |
| 4.6 SNS 社交网络用户使用动机与使用强度的相关分析 | 第65-68页 |
| 4.7 SNS 社交网络用户使用动机与好友数量相关分析 | 第68-70页 |
| 4.8 结果讨论及 SNS 社交网络运营建议 | 第70-72页 |
| 4.8.1 结果讨论 | 第70-71页 |
| 4.8.2 SNS 社交网络运营建议 | 第71-72页 |
| 4.9 本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
