| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第8-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-16页 |
| 1.3.1 中国国家形象的研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.2 体育类外事活动中的中国国家形象研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 奥运会申办的相关研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 理论解读 | 第16-17页 |
| 1.4.1 说服传播理论 | 第16页 |
| 1.4.2 视觉修辞理论 | 第16-17页 |
| 1.4.3 符号学理论 | 第17页 |
| 1.5 研究方法阐释 | 第17-18页 |
| 1.5.1 叙事分析法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 NVivo11辅助质性分析 | 第18页 |
| 1.6 研究问题 | 第18页 |
| 1.7 研究思路及创新点 | 第18-20页 |
| 1.7.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.7.2 创新点 | 第19-20页 |
| 2 陈述会架构：国家形象构建的形式表征 | 第20-30页 |
| 2.1 陈述背景：减少信息噪音的“在场” | 第20-21页 |
| 2.2 陈述主体：提升受众感知力与信任度 | 第21-25页 |
| 2.2.1 宣传片：影像形式直观呈现冬奥会构想 | 第21-23页 |
| 2.2.2 代表陈述：身份资本增强承诺可信性 | 第23-25页 |
| 2.3 陈述编排增强信源的传播效能 | 第25-30页 |
| 3 陈述文本：国家形象构建的内容选择 | 第30-44页 |
| 3.1 陈述宣传片的影像文本分析 | 第30-37页 |
| 3.1.1 宏观层面：多元主题故事性衔接 | 第30-35页 |
| 3.1.2 微观层面：实景元素交叉呈现 | 第35-37页 |
| 3.2 代表团现场发言词的文本分析 | 第37-42页 |
| 3.3 陈述文本中国家形象的构成分析 | 第42-44页 |
| 4 陈述会中国家形象的“自塑”与“他塑” | 第44-58页 |
| 4.1“自塑”形象：契合目标受众诉求 | 第44-52页 |
| 4.1.1 宣传片：视觉修辞 引发受众情感共鸣 | 第44-49页 |
| 4.1.2 发言词：修辞劝说 满足受众认知心理 | 第49-52页 |
| 4.2“他塑”形象：以《评估报告》和《纽约时报》的报道为例 | 第52-56页 |
| 4.2.1《评估报告》中的中国：总体可靠 | 第52-54页 |
| 4.2.2《纽约时报》报道中的中国：倾向于称霸 | 第54-56页 |
| 4.3“他塑”与“自塑”之间的趋同与差异 | 第56-58页 |
| 5 体育类外事语境中国家形象的构建方向 | 第58-64页 |
| 5.1 主动参与事务提升体育国际话语权 | 第58-59页 |
| 5.2 借助体育名人多渠道传播国家气质 | 第59-60页 |
| 5.3 提升传媒实力中国理念传播国际化 | 第60-61页 |
| 5.4 定位目标受众故事性展示中国魅力 | 第61-64页 |
| 6 总结 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第72页 |