| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的基本框架与基本内容 | 第10页 |
| 1.4 研究方法与数据来源 | 第10-11页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 消费者视角：农产品品牌选择行为影响因素研究文献回顾 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌忠诚概念及表现形式 | 第13-15页 |
| 2.1.2 消费者特征和产品特性对购买行为的影响文献回顾 | 第15页 |
| 2.2 企业视角：农产品品牌经营研究 | 第15-18页 |
| 2.2.1 品牌对企业的经济价值的体现 | 第16-17页 |
| 2.2.2 广告对品牌的传播推广 | 第17页 |
| 2.2.3 国内外品牌农产品生产企业成功经验 | 第17页 |
| 2.2.4 品牌农产品生产企业国内外研究文献回顾 | 第17-18页 |
| 2.3 政府视角：农产品品牌化研究 | 第18-19页 |
| 2.3.1 国内外政府的经验做法 | 第18-19页 |
| 2.3.2 政府在农产品品牌建设中的角色和作用文献回顾 | 第19页 |
| 2.4 简要评价 | 第19-21页 |
| 3 消费者视角：农产品品牌选择行为影响因素理论分析 | 第21-27页 |
| 3.1 消费者特征因素 | 第21-23页 |
| 3.2 营销刺激因素 | 第23-27页 |
| 3.2.1 产品特性对消费者农产品品牌选择行为影响 | 第23-25页 |
| 3.2.2 价格对消费者农产品品牌选择行为影响 | 第25页 |
| 3.2.3 渠道对消费者农产品品牌选择行为影响 | 第25页 |
| 3.2.4 广告对消费者农产品品牌选择行为影响 | 第25-26页 |
| 3.2.5 促销对消费者农产品品牌选择行为影响 | 第26-27页 |
| 4 消费者视角：农产品品牌选择行为影响因素的实证研究——以上海为例 | 第27-39页 |
| 4.1 数据来源与样本特征 | 第27-29页 |
| 4.1.1 问卷设计及调查情况 | 第27页 |
| 4.1.2 样本特征 | 第27-29页 |
| 4.2 数据分析 | 第29-35页 |
| 4.2.1 解释变量和被解释变量的确定和量化 | 第29页 |
| 4.2.2 消费者品牌忠诚影响因素的分析 | 第29-35页 |
| 4.3 消费者对食用油品牌认知和购买情况的描述性统计 | 第35-37页 |
| 4.4 小结 | 第37-39页 |
| 5 企业视角：农产品品牌经营研究——以中粮集团“福临门”品牌为例 | 第39-53页 |
| 5.1 宏观环境分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 政治环境因素 | 第39-40页 |
| 5.1.2 经济环境因素 | 第40页 |
| 5.1.3 社会文化环境因素 | 第40-41页 |
| 5.1.4 技术环境因素 | 第41页 |
| 5.2 行业环境分析 | 第41-45页 |
| 5.2.1 行业内现有竞争者分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 潜在进入者分析 | 第43页 |
| 5.2.3 替代品分析 | 第43-44页 |
| 5.2.4 供应商分析 | 第44页 |
| 5.2.5 购买者分析 | 第44-45页 |
| 5.3 企业的SWOT 分析 | 第45-48页 |
| 5.3.1 优势 | 第45-46页 |
| 5.3.2 劣势 | 第46-47页 |
| 5.3.3 机会 | 第47页 |
| 5.3.4 威胁 | 第47-48页 |
| 5.4 “福临门”品牌经营战略选择 | 第48-52页 |
| 5.4.1 产品差异化战略 | 第49页 |
| 5.4.2 成本领先战略 | 第49页 |
| 5.4.3 目标聚集战略 | 第49-52页 |
| 5.5 “福临门”品牌分析对农产品企业和政府的启示 | 第52-53页 |
| 6 政府视角：推进农产品品牌化的经验和对策研究 | 第53-61页 |
| 6.1 政府在农产品品牌化中的作用 | 第53页 |
| 6.2 政府推进农产品品牌化的意义 | 第53-54页 |
| 6.3 我国农产品品牌化管理存在的问题 | 第54-55页 |
| 6.4 外国政府在农产品品牌化中的管理职能分析 | 第55-59页 |
| 6.4.1 法国政府实施农产品品牌化战略的政策和做法 | 第55-57页 |
| 6.4.2 荷兰政府在实施品牌化战略中的政策和做法 | 第57-58页 |
| 6.4.3 发达国家政府在农产品品牌化过程中管理职能对我们的启示 | 第58-59页 |
| 6.5 我国政府在农产品品牌化过程中的对策选择 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67页 |
