| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究的背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 论文基本思路和研究方法 | 第9-11页 |
| 1.3 论文的框架结构和研究重点 | 第11-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-26页 |
| 2.1 整合营销传播产生的历史背景 | 第12-14页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.3 整合营销传播的概念内涵 | 第15-17页 |
| 2.4 整合营销传播整合的七个层次 | 第17页 |
| 2.5 整合营销传播与传统营销传播的区别 | 第17-20页 |
| 2.6 有效实施整合营销传播的工具及特点 | 第20-23页 |
| 2.7 整合营销传播在我国发展应用中的理论缺陷 | 第23页 |
| 2.8 整合营销传播应用于我国西部中小企业的可行性分析及意义 | 第23-26页 |
| 第三章 甘肃酒泉药业公司整合营销传播背景分析 | 第26-43页 |
| 3.1 外部竞争环境分析 | 第26-28页 |
| 3.2 内部竞争环境分析 | 第28-30页 |
| 3.3 酒泉药业公司的SWOT分析 | 第30-32页 |
| 3.4 消费者态度及行为特征分析 | 第32-36页 |
| 3.5 酒泉药业公司实施整合营销传播的思路和方法 | 第36-40页 |
| 3.6 酒泉药业公司实施整合营销传播存在的问题 | 第40-41页 |
| 3.7 酒泉药业公司实施整合营销传播的意义 | 第41-43页 |
| 第四章 甘肃酒泉药业公司整合营销传播战略制定 | 第43-50页 |
| 4.1 酒泉药业公司传播观念整合 | 第44-45页 |
| 4.2 酒泉药业公司目标与策略整合 | 第45-47页 |
| 4.3 酒泉药业公司组织整合 | 第47-48页 |
| 4.4 酒泉药业公司传播与营销整合 | 第48页 |
| 4.5 酒泉药业公司传播工具整合 | 第48-49页 |
| 4.6 酒泉药业公司传播过程整合 | 第49-50页 |
| 第五章 甘肃酒泉药业公司整合营销传播策略选择 | 第50-59页 |
| 5.1 酒泉药业公司整合营销传播目标 | 第50-51页 |
| 5.2 酒泉药业公司整合营销传播的任务 | 第51页 |
| 5.3 酒泉药业公司整合营销传播的三个阶段及工作重心 | 第51-52页 |
| 5.4 酒泉药业公司营销数据库的建立 | 第52-54页 |
| 5.5 酒泉药业公司整合营销传播的营销策略 | 第54-55页 |
| 5.6 酒泉药业公司整合营销传播传播工具整合策略 | 第55-59页 |
| 第六章 甘肃酒泉药业公司整合营销传播的控制和测评 | 第59-63页 |
| 6.1 酒泉药业公司整合营销传播方案实施的控制 | 第59页 |
| 6.2 酒泉药业公司整合营销传播方案的控制步骤 | 第59-60页 |
| 6.3 酒泉药业公司整合营销传播方案的测评 | 第60-63页 |
| 第七章 小结 | 第63-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |