| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和问题 | 第13-14页 |
| ·研究方法和流程 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究流程 | 第14-15页 |
| ·研究难点和主要创新点 | 第15-16页 |
| ·研究难点 | 第15页 |
| ·主要创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论及综述 | 第16-31页 |
| ·消费者行为理论 | 第16-21页 |
| ·消费者行为定义 | 第16-17页 |
| ·消费者行为研究思路 | 第17-18页 |
| ·消费者行为模式 | 第18-21页 |
| ·市场细分 | 第21-23页 |
| ·市场细分标准 | 第21-23页 |
| ·市场细分步骤 | 第23页 |
| ·生活方式相关理论 | 第23-27页 |
| ·生活方式国内外研究现状 | 第23-25页 |
| ·生活方式的测量 | 第25-26页 |
| ·生活方式发展变化趋势分析 | 第26-27页 |
| ·产品属性理论 | 第27-29页 |
| ·产品生命周期 | 第29-31页 |
| 3 竹纤维及竹纤维产品介绍 | 第31-37页 |
| ·竹纤维的化学成分和基本性质 | 第31-34页 |
| ·竹纤维的化学成分 | 第31-32页 |
| ·竹纤维的基本性质 | 第32-34页 |
| ·竹纤维纺织品的开发与应用 | 第34-37页 |
| ·纯竹纤维产品 | 第34页 |
| ·交织、混纺产品 | 第34-36页 |
| ·功能性产品 | 第36-37页 |
| 4 研究设计 | 第37-43页 |
| ·研究框架 | 第37-38页 |
| ·研究变量设计 | 第38-40页 |
| ·人口统计变量 | 第38页 |
| ·生活方式变量 | 第38-39页 |
| ·购买决策过程变量 | 第39页 |
| ·产品属性变量 | 第39-40页 |
| ·研究假设 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·抽样设计与调查方法 | 第41-42页 |
| ·资料处理与分析方法 | 第42-43页 |
| 5 实证研究分析 | 第43-65页 |
| ·调查问卷的样本结构分析 | 第43-46页 |
| ·信度与效度测试 | 第46-47页 |
| ·竹纤维产品消费者的生活方式分析 | 第47-52页 |
| ·竹纤维产品消费者的生活方式因子分析 | 第47-50页 |
| ·竹纤维产品消费者的生活方式聚类 | 第50-52页 |
| ·基于生活方式细分的人口统计变量分析 | 第52-55页 |
| ·基于生活方式细分的消费者性别差异分析 | 第52页 |
| ·基于生活方式细分的消费者年龄差异分析 | 第52-53页 |
| ·基于生活方式细分的消费者婚姻状况差异分析 | 第53页 |
| ·基于生活方式细分的消费者职业差异分析 | 第53-54页 |
| ·基于生活方式细分的消费者教育程度差异分析 | 第54-55页 |
| ·基于生活方式细分的消费者月平均收入差异分析 | 第55页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购买决策过程分析 | 第55-58页 |
| ·基于生活方式细分的消费者需求动机差异分析 | 第56页 |
| ·基于生活方式细分的消费者信息收集差异分析 | 第56-57页 |
| ·基于生活方式细分的消费者选择评估差异分析 | 第57-58页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购买决策差异分析 | 第58页 |
| ·基于生活方式细分的产品属性认知分析 | 第58-62页 |
| ·基于生活方式细分的消费者对竹纤维产品透气性、吸湿和放湿性的认知差异分析 | 第59页 |
| ·基于生活方式细分的消费者对竹纤维产品环保性的认知差异分析 | 第59-60页 |
| ·基于生活方式细分的消费者对竹纤维产品抑菌性的认知差异分析 | 第60页 |
| ·基于生活方式细分的消费者对竹纤维产品除臭功能的认知差异分析 | 第60-61页 |
| ·基于生活方式细分的消费者对竹纤维产品防紫外线作用的认知差异分析 | 第61-62页 |
| ·基于生活方式细分的消费者对竹纤维产品竹文化内涵的认知差异分析 | 第62页 |
| ·结果分析 | 第62-65页 |
| ·假设检验结果 | 第62-63页 |
| ·基于生活细分的各消费群综合分析 | 第63-65页 |
| 6 营销策略分析 | 第65-70页 |
| ·需求认知过程中的差异化营销策略分析 | 第65-66页 |
| ·信息收集过程中的差异化营销策略分析 | 第66-67页 |
| ·选择评估的差异化营销策略分析 | 第67-68页 |
| ·购买决策的差异化营销策略分析 | 第68-70页 |
| 7 研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 附录问卷：竹纤维产品消费者购买行为调查问卷 | 第77-79页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第79页 |
