渠道满意对企业渠道反应方式的影响：长期导向及关系长度的作用
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与创新 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第11页 |
| 1.4 论文内容框架 | 第11-14页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 渠道满意文献综述 | 第14-15页 |
| 2.2 关系退出倾向和呼吁文献综述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 EVL整体范式文献综述 | 第15-16页 |
| 2.2.2 关系退出文献综述 | 第16-18页 |
| 2.2.3 呼吁文献综述 | 第18-19页 |
| 2.3 长期导向文献综述 | 第19-21页 |
| 3 研究模型与理论假设 | 第21-26页 |
| 3.1 研究模型 | 第21-22页 |
| 3.2 理论假设 | 第22-26页 |
| 3.2.1 满意对渠道反应方式的影响 | 第22-23页 |
| 3.2.2 关系长度的调节作用 | 第23页 |
| 3.2.3 企业长期导向对渠道反应方式的影响 | 第23-24页 |
| 3.2.4 渠道满意对长期导向的影响 | 第24页 |
| 3.2.5 长期导向的中介作用 | 第24-26页 |
| 4 实证研究方法 | 第26-33页 |
| 4.1 样本与数据收集 | 第26-28页 |
| 4.2 问卷与测量变量 | 第28-33页 |
| 4.2.1 量表的来源 | 第28-31页 |
| 4.2.2 量表的效度和信度 | 第31-33页 |
| 5 数据分析、结果和讨论 | 第33-39页 |
| 5.1 相关性分析 | 第33-34页 |
| 5.2 假设检验 | 第34-36页 |
| 5.3 对数据分析结果的讨论 | 第36-39页 |
| 6 理论贡献与营销管理启示 | 第39-41页 |
| 6.1 理论贡献 | 第39页 |
| 6.2 营销管理启示 | 第39-41页 |
| 7 局限性与未来研究方向 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
