| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第11-15页 |
| 2.1 相关的概念 | 第11-12页 |
| 2.1.1 网购平台的概念及类型 | 第11页 |
| 2.1.2 移动互联网的概念及发展 | 第11-12页 |
| 2.2 理论基础 | 第12-15页 |
| 2.2.1 网络营销理论 | 第12-14页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第14-15页 |
| 第3章 移动互联网背景下聚美优品网购平台的营销现状分析 | 第15-27页 |
| 3.1 聚美优品企业简介及营销方案 | 第15-17页 |
| 3.1.1 聚美优品简介 | 第15-16页 |
| 3.1.2 移动互联网背景下聚美优品的营销方案 | 第16-17页 |
| 3.2 聚美优品移动互联网背景下的营销环境分析 | 第17-20页 |
| 3.3 聚美优品网络营销的波特五力模型分析 | 第20-21页 |
| 3.4 聚美优品的SWOT分析 | 第21-23页 |
| 3.5 聚美优品营销过程中存在的问题 | 第23-27页 |
| 第4章 移动互联网环境下聚美优品网购平台的营销策略制定 | 第27-34页 |
| 4.1 市场细分 | 第27-30页 |
| 4.2 目标市场选择及定位 | 第30-31页 |
| 4.3 营销组合策略 | 第31-34页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第31页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第31-32页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第32页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第32-34页 |
| 第5章 聚美优品网购平台营销策略实施的建议 | 第34-38页 |
| 5.1 创新聚美优品网站的推广模式 | 第34-35页 |
| 5.2 从移动互联网渠道开展广告策略 | 第35页 |
| 5.3 加强对售后服务质量的重视 | 第35-36页 |
| 5.4 提高物流配送的效率 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录A 聚美优品调查问卷 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |