| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-22页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》的轰动效应 | 第10-12页 |
| ·荧幕上的风采 | 第10-11页 |
| ·成功的衍生开发 | 第11-12页 |
| ·国产动画的发展及研究状况 | 第12-18页 |
| ·国产动画的发展简史 | 第12-15页 |
| ·国产动画研究状况 | 第15-18页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》研究状况 | 第18-19页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》研究现状综述 | 第18-19页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》研究存在的问题 | 第19页 |
| ·本文的研究思路与方法 | 第19-22页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 2《喜羊羊与灰太狼》文化价值开发 | 第22-29页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》的文化内核 | 第22-25页 |
| ·贵和尚中的中国传统文化思想 | 第22-23页 |
| ·家族伦理本位的公共意识 | 第23-24页 |
| ·中国式婚姻的特点 | 第24-25页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》的传统价值颠覆 | 第25-29页 |
| ·羊战胜狼的思想颠覆 | 第25-26页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》中女性的领导地位 | 第26-27页 |
| ·非单一性道德评判的多元视角 | 第27-29页 |
| 3《喜羊羊与灰太狼》成功背后的社会心理动因分析 | 第29-35页 |
| ·符合现代审美的社会趋向 | 第29-32页 |
| ·充满想象的个性化动画片 | 第29页 |
| ·不拘一格的寓教于乐 | 第29-30页 |
| ·适度的成人情节 | 第30-31页 |
| ·现代生存体会的精神共鸣 | 第31-32页 |
| ·符合大众心理的社会语言 | 第32-33页 |
| ·与时俱进的时尚流行语 | 第32页 |
| ·富有时代感的“山寨台词” | 第32-33页 |
| ·现代社会背景下的身份认同 | 第33-35页 |
| ·联想型认同 | 第33-34页 |
| ·自我认同 | 第34-35页 |
| 4《喜羊羊与灰太狼》成功的市场整合营销策略 | 第35-41页 |
| ·整合宣传策略 | 第35-37页 |
| ·有效的资源整合 | 第35-36页 |
| ·深度传播的宣传推广攻势 | 第36-37页 |
| ·品牌策略打造金牌动画 | 第37-38页 |
| ·厚积薄发的品牌晕轮效应 | 第37页 |
| ·成功的品牌形象推广 | 第37-38页 |
| ·市场营销谋略 | 第38-41页 |
| ·精准的目标市场把握 | 第38-39页 |
| ·有的放矢的顾客市场导向 | 第39-41页 |
| 5《喜羊羊与灰太狼》价值链符号功能开发 | 第41-45页 |
| ·衍生产品的广泛开拓 | 第41-42页 |
| ·得力的衍生市场空间开发 | 第41页 |
| ·衍生产品创造巨大价值 | 第41-42页 |
| ·完善的产业链营销机制 | 第42-45页 |
| ·三强一体的战略联盟形式 | 第42-43页 |
| ·先进的衍生经营手段 | 第43-45页 |
| 6《喜羊羊与灰太狼》对中国国产动画发展的启示 | 第45-55页 |
| ·创作是成功的奠基 | 第45-47页 |
| ·解放思想，创新观念 | 第45-46页 |
| ·了解受众，合理定位 | 第46页 |
| ·重视科技与人才的力量 | 第46-47页 |
| ·营销策略是制胜法宝 | 第47-49页 |
| ·强化动画营销的议程设置 | 第47页 |
| ·利用新兴营销手段 | 第47-48页 |
| ·巧妙运用“事件营销” | 第48-49页 |
| ·打造动画品牌传播效应 | 第49-50页 |
| ·开发健康的品牌市场 | 第49页 |
| ·关注动画品牌的延伸 | 第49-50页 |
| ·动画衍生产品开发与传播 | 第50-52页 |
| ·注重形象授权的开发 | 第50页 |
| ·注重游戏开发 | 第50-51页 |
| ·注重主题公园和网络动画的开发 | 第51页 |
| ·注重音像制品和图书的开发 | 第51-52页 |
| ·动画文化传播 | 第52-55页 |
| ·强化民族文化底蕴 | 第52-53页 |
| ·本土文化与时尚相结合 | 第53页 |
| ·加强文化创意的挖掘 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 A:作者攻读硕士学位期间发表的论文及科研情况 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |