| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与基本框架 | 第10-11页 |
| 1.4 本文研究的创新点及主要贡献 | 第11-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-28页 |
| 2.1 市场营销理论概述 | 第13-17页 |
| 2.2 STP分析理论 | 第17-21页 |
| 2.3 4Ps营销理论概述 | 第21-26页 |
| 2.4 有关证券公司经纪业务转型的文献综述 | 第26-28页 |
| 3 中信建投证券经纪业务营销模式现状分析 | 第28-36页 |
| 3.1 中信建投证券股份有限公司概况 | 第28页 |
| 3.2 中信建投证券经纪业务营销模式基本现状 | 第28-29页 |
| 3.3 中信建投证券经纪业务营销模式存在的主要问题 | 第29-32页 |
| 3.4 中信建投证券经纪业务营销模式存在问题原因分析 | 第32-36页 |
| 4 中信建投证券经纪业务转型新营销模式的方案设计 | 第36-48页 |
| 4.1 经纪业务新营销模式设计的基础 | 第36-40页 |
| 4.2 经纪业务新营销模式设计的目标 | 第40-41页 |
| 4.3 经纪业务新营销模式设计的原则 | 第41-42页 |
| 4.4 中信建投证券公司经纪业务新营销模式设计 | 第42-48页 |
| 5 经纪业务新营销模式实施的保障措施及效果评估 | 第48-54页 |
| 5.1 执行经纪业务新营销模式的保障措施 | 第48-50页 |
| 5.2 经纪业务新营销模式的实施情况 | 第50-51页 |
| 5.3 经纪业务新营销模式的效果评估 | 第51-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 6.1 主要结论 | 第54页 |
| 6.2 论文的局限性 | 第54页 |
| 6.3 尚待进一步研究的问题 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |