| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 本文结构及研究内容 | 第11-13页 |
| 1.3.1 本文结构 | 第11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-13页 |
| 第2章 理论概述 | 第13-23页 |
| 2.1 市场营销管理和营销观念 | 第13-15页 |
| 2.1.1 市场营销管理 | 第13-14页 |
| 2.1.2 营销观念 | 第14-15页 |
| 2.2 营销环境分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 营销环境分析的概念与要素 | 第15-16页 |
| 2.2.2 营销调研 | 第16页 |
| 2.2.3 消费者行为模式 | 第16-17页 |
| 2.2.4 影响消费者行为的因素 | 第17-18页 |
| 2.2.5 购买者的决策过程 | 第18页 |
| 2.3 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第18-20页 |
| 2.3.1 市场细分的概念和流程 | 第18-19页 |
| 2.3.2 目标市场的选择 | 第19页 |
| 2.3.3 市场定位概念和依据 | 第19-20页 |
| 2.4 4PS组合策略 | 第20-23页 |
| 2.4.1 4PS的概念与发展 | 第20-21页 |
| 2.4.2 4Ps营销组合的重要性 | 第21-23页 |
| 第3章 米其林中国公司的外部营销环境分析 | 第23-39页 |
| 3.1 宏观营销环境分析 | 第23-29页 |
| 3.1.1 中国政治法律环境分析 | 第23-25页 |
| 3.1.2 中国经济环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 中国消费环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.4 中国汽车行业发展分析 | 第27-29页 |
| 3.2 中国轮胎市场需求分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 子午胎与斜交胎的需求分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 配套轮胎与替换轮胎的需求分析 | 第30-31页 |
| 3.2.3 轮胎翻新的需求分析 | 第31页 |
| 3.3 轮胎市场竞争分析 | 第31-39页 |
| 3.3.1 中国轮胎市场发展现状 | 第31-33页 |
| 3.3.2 中国轮胎行业深度竞争分析 | 第33-35页 |
| 3.3.3 米其林在中国轮胎市场主要竞争品牌的分析 | 第35-39页 |
| 第4章 米其林中国公司的内部环境分析 | 第39-49页 |
| 4.1 米其林企业简介 | 第39-41页 |
| 4.1.1 米其林公司简介 | 第39-40页 |
| 4.1.2 米其林中国简介 | 第40-41页 |
| 4.2 资源条件分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 人力资源条件分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 米其林的资金条件分析 | 第42-43页 |
| 4.3 米其林的能力分析 | 第43-45页 |
| 4.3.1 研发与技术能力分析 | 第43页 |
| 4.3.2 生产能力分析 | 第43-44页 |
| 4.3.3 渠道分销能力分析 | 第44-45页 |
| 4.4 米其林在中国营销中所存在的问题分析 | 第45-49页 |
| 4.4.1 产品方面的问题 | 第45-46页 |
| 4.4.2 定价策略的问题 | 第46页 |
| 4.4.3 渠道模式的问题 | 第46-47页 |
| 4.4.4 促销方式的问题 | 第47-49页 |
| 第5章 米其林中国市场细分、目标市场 | 第49-54页 |
| 5.1 市场细分 | 第49-51页 |
| 5.1.1 米其林中国轮胎市场细分的主要细分变量 | 第49-50页 |
| 5.1.2 米其林中国轮胎的市场细分 | 第50-51页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第51-52页 |
| 5.2.1 米其林轿车轮胎目标市场选择 | 第51-52页 |
| 5.2.2 米其林卡客车轮胎目标市场选择 | 第52页 |
| 5.3 市场定位 | 第52-54页 |
| 5.3.1 米其林轿车轮胎市场定位 | 第52-53页 |
| 5.3.2 米其林卡客车轮胎市场定位 | 第53-54页 |
| 第6章 米其林轮胎中国市场的营销策略的调整 | 第54-61页 |
| 6.1 产品策略 | 第54-55页 |
| 6.1.1 产品组合策略 | 第54-55页 |
| 6.1.2 新产品开发战略 | 第55页 |
| 6.2 价格策略 | 第55-57页 |
| 6.2.1 价格的构成及影响因素 | 第56页 |
| 6.2.2 米其林定价策略 | 第56-57页 |
| 6.3 渠道策略 | 第57-59页 |
| 6.3.1 “驰加店”加盟形式的概念 | 第58页 |
| 6.3.2 “驰加店”加盟形式的优点 | 第58页 |
| 6.3.3 “驰加店”加盟形式的可行性 | 第58-59页 |
| 6.4 促销策略 | 第59-61页 |
| 6.4.1 不同产品线的广告诉求 | 第59页 |
| 6.4.2 促销更直接的面对客户 | 第59-61页 |
| 第7章 新的营销策略的实施与监控 | 第61-63页 |
| 7.1 米其林产品和价格策略的实施与监控 | 第61页 |
| 7.2 米其林渠道和促销策略的实施与监控 | 第61-63页 |
| 第8章 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |