| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 产品不同生命周期的特点及其对管理的要求 | 第13-19页 |
| 2.1 产品生命周期管理的意义及目的 | 第13-14页 |
| 2.2 产品不同生命周期的特点 | 第14-17页 |
| 2.3 边际贡献理论背景及其对产品生命周期管理的适用性分析 | 第17-19页 |
| 第三章 边际贡献法在产品不同生命周期管理中的应用案例分析 | 第19-53页 |
| 3.1 蒙牛乳业产品管理的现状分析 | 第19-22页 |
| 3.1.1 现状分析及对管理的要求 | 第19-22页 |
| 3.1.2 不足点及困难 | 第22页 |
| 3.2 边际贡献方法在蒙牛乳业产品生命周期管理中的应用 | 第22-53页 |
| 3.2.1 组织机构的设置 | 第23-26页 |
| 3.2.2 边际贡献法在产品不同生命周期的管理应用 | 第26-50页 |
| 3.2.3 事后的评价与责任追究机制 | 第50-51页 |
| 3.2.4 边际贡献方法在产品生命周期管理中应用效果评价 | 第51-53页 |
| 第四章 结论与启示 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |