基于规范激活理论的消费者环保型产品购买意愿形成机理研究
| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第12-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-19页 |
| 1.3 研究设计与研究方法 | 第19-23页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第23-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-56页 |
| 2.1 规范激活理论 | 第26-28页 |
| 2.2 营销信息 | 第28-37页 |
| 2.3 感知价值 | 第37-41页 |
| 2.4 购买意愿 | 第41-48页 |
| 2.5 各变量之间的关系研究 | 第48-56页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第56-71页 |
| 3.1 相关变量的界定 | 第56-59页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第59-68页 |
| 3.3 理论模型的构建 | 第68-71页 |
| 第4章 研究设计和数据分析 | 第71-100页 |
| 4.1 前期准备 | 第71-76页 |
| 4.2 实验一 | 第76-82页 |
| 4.3 实验二 | 第82-91页 |
| 4.4 实验三 | 第91-100页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第100-111页 |
| 5.1 研究结论 | 第100-104页 |
| 5.2 理论贡献 | 第104-105页 |
| 5.3 营销启示 | 第105-107页 |
| 5.4 研究局限与未来研究方向 | 第107-111页 |
| 参考文献 | 第111-124页 |
| 附录 | 第124-128页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及主要科研成果 | 第128-129页 |
| 致谢 | 第129页 |
