特斯拉汽车在中国的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究的背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第7页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第7-9页 |
| 第二章 相关理论论述 | 第9-13页 |
| 2.1 市场营销内涵 | 第9-10页 |
| 2.2 4P理论 | 第10页 |
| 2.3 波特五力模型 | 第10-11页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第11页 |
| 2.5 PEST分析 | 第11页 |
| 2.6 消费者购买行为分析 | 第11-13页 |
| 第三章 电动汽车的发展概况与特斯拉汽车 | 第13-20页 |
| 3.1 国内外电动汽车的发展概况 | 第13-17页 |
| 3.2 特斯拉汽车介绍 | 第17-20页 |
| 第四章 特斯拉汽车在我国的营销环境分析 | 第20-30页 |
| 4.1 宏观环境分析—PEST分析 | 第20-23页 |
| 4.2 中观环境分析—波特五力模型分析 | 第23-26页 |
| 4.3 微观环境分析—SWOT分析 | 第26-30页 |
| 第五章 特斯拉汽车的消费者行为分析与市场定位 | 第30-35页 |
| 5.1 特斯拉汽车的市场定位 | 第30-31页 |
| 5.2 消费者购买特斯拉电动车的动机分析 | 第31-32页 |
| 5.3 特斯拉电动汽车的消费者行为分析 | 第32-35页 |
| 第六章 特斯拉汽车在我国的营销组合策略 | 第35-38页 |
| 6.1 产品策略 | 第35-36页 |
| 6.2 价格策略 | 第36页 |
| 6.3 渠道策略 | 第36-37页 |
| 6.4 促销策略 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40页 |
