| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景与重要性 | 第9-10页 |
| 第二节 研究样本品牌介绍：苹果公司 | 第10页 |
| 第三节 研究目的 | 第10-12页 |
| 第四节 小结 | 第12-13页 |
| 第二章 文献探讨 | 第13-49页 |
| 第一节 视觉文化（visual culture）研究 | 第13-21页 |
| 壹、图像时代 | 第14-15页 |
| 贰、视觉文化的含意 | 第15-16页 |
| 参、生活中的视觉经验 | 第16-17页 |
| 肆、视觉文化研究方法与范畴 | 第17-19页 |
| 伍、小结 | 第19-21页 |
| 第二节 广告设计的构成 | 第21-26页 |
| 壹、广告的版面构成元素 | 第21-22页 |
| 贰、文字 | 第22-24页 |
| 参、图像 | 第24-26页 |
| 第三节 广告、符号与消费 | 第26-30页 |
| 壹、产制的原因与目的 | 第26-27页 |
| 贰、本身的符号与象征意义 | 第27-29页 |
| 参、商品与消费文化 | 第29-30页 |
| 第四节 『苹果』品牌与广告视觉介绍 | 第30-47页 |
| 壹、品牌形象 | 第31-35页 |
| 贰、媒体策略 | 第35-46页 |
| 参、平面广告设计 | 第46-47页 |
| 第五节 小结 | 第47-49页 |
| 第三章 研究方法 | 第49-62页 |
| 第一节 研究架构 | 第49-50页 |
| 壹、研究架构图 | 第49页 |
| 贰、研究问题 | 第49-50页 |
| 第二节 研究方法 | 第50-59页 |
| 壹、质化研究取向 | 第50-52页 |
| 贰、二手资料分析 | 第52-53页 |
| 参、内容分析 | 第53-57页 |
| 肆、深度访谈 | 第57-59页 |
| 第三节 研究规划 | 第59-61页 |
| 壹、研究章节规划 | 第59页 |
| 贰、研究流程 | 第59-61页 |
| 第四节 小结 | 第61-62页 |
| 第四章 资料分析 | 第62-108页 |
| 第一节 品牌视觉体系之运作 | 第62-93页 |
| 壹、广告图像表现 | 第62-74页 |
| 贰、观者解读与诠释 | 第74-92页 |
| 参、小结 | 第92-93页 |
| 第二节 广告图像之符号与消费 | 第93-108页 |
| 壹、隐藏性符号 | 第93-96页 |
| 贰、文化符码 | 第96-101页 |
| 参、生活的定义与价值 | 第101-104页 |
| 肆、风格与型态的诠释 | 第104-106页 |
| 伍、小结 | 第106-108页 |
| 第五章 结论 | 第108-115页 |
| 第一节 研究结果与讨论 | 第109-113页 |
| 壹、回归物品本质 | 第110页 |
| 贰、文化符码与生活象征性 | 第110-111页 |
| 参、低调有质感的中产阶级品味 | 第111-112页 |
| 肆、对广告图像的反思 | 第112-113页 |
| 第二节 研究限制与建议 | 第113-115页 |
| 壹、研究限制 | 第113页 |
| 贰、研究贡献与建议 | 第113-115页 |
| 参考文献 | 第115-120页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第120-121页 |
| 附录 | 第121-134页 |
| 致谢 | 第134-135页 |