| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-14页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究概况 | 第8-11页 |
| 1．关于电视微信公众号研究 | 第9-10页 |
| 2．关于“集客”营销理论研究 | 第10页 |
| 3．关于“集客”营销与电视台微信公众号营销的研究 | 第10-11页 |
| （三）论文主要内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 1．主要内容 | 第11-12页 |
| 2．研究方法 | 第12页 |
| （四）创新点 | 第12-14页 |
| 一、“集客”营销与我国电视台微信公众号概述 | 第14-30页 |
| （一）“集客”营销的相关概念及特点 | 第14-21页 |
| 1．“集客”营销的概念 | 第15-18页 |
| 2．“集客”营销的三个特点：Value、Get found、Analysis | 第18-21页 |
| （二）我国电视台微信公众号与“集客”营销 | 第21-30页 |
| 1．我国电视台微信公众号的发展 | 第22-25页 |
| 2．微信公众号中常见的几种营销方式 | 第25-27页 |
| 3．“集客”营销在电视台微信公众号中的体现 | 第27-30页 |
| 二、“集客”营销视角下我国电视台微信公众号典型案例分析 | 第30-49页 |
| （一）可供消费的价值（Value）方面 | 第31-37页 |
| 1．央视一套价值体现：综合旗舰 | 第31-33页 |
| 2．湖南卫视价值体现：青春娱乐 | 第33-35页 |
| 3．新疆卫视价值体现：地方综合 | 第35-37页 |
| （二）可供发现的平台（Get found）方面 | 第37-42页 |
| 1．央视一套平台性质：母媒的延伸 | 第38-39页 |
| 2．湖南卫视平台性质：产业链入口 | 第39-41页 |
| 3．新疆卫视平台性质：待开发区域 | 第41-42页 |
| （三）可供分析的数据（Analysis）方面 | 第42-49页 |
| 1．央视一套数据整合：综合性强，受众泛化 | 第43-45页 |
| 2．湖南卫视数据整合：目标明确，针对性强 | 第45-47页 |
| 3．新疆卫视数据整合：潜力尚好，有待开发 | 第47-49页 |
| 三、我国电视台微信公众号发展中的局限及应对 | 第49-52页 |
| （一）用户群定位模糊，需要打造独特的“可供消费的价值” | 第49-50页 |
| （二）平台建设滞后，充分利用微信“可供发现的平台”资源 | 第50页 |
| （三）效果追踪不足，转化用户是“可供分析的数据”意义所在 | 第50-52页 |
| 四、“集客”营销视角下关于电视台微信公众号发展的路径思考 | 第52-56页 |
| （一）合理定位，让用户了解电视台微信公众号 | 第52-53页 |
| （二）优势整合，建设更有吸引力的微信公众号 | 第53-54页 |
| （三）精准营销，利用用户数据开发微信公众号 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 在读期间发表的论文清单 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
