| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| 1.1 选题依据 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-16页 |
| 2.1 关于市场营销理论的文献综述 | 第9-11页 |
| 2.1.1 4P理论及其发展 | 第9-10页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第10-11页 |
| 2.1.3 与市场营销相关的其他理论 | 第11页 |
| 2.2 关于营销策略的文献综述 | 第11-14页 |
| 2.2.1 国外体育用品品牌的营销策略文献 | 第11-12页 |
| 2.2.2 国内体育用品品牌的营销策略文献 | 第12-14页 |
| 2.3 关于迪卡侬体育用品超市营销策略的文献 | 第14-16页 |
| 2.4 文献综述对于本文的启示 | 第16页 |
| 3 研究对象与方法 | 第16-17页 |
| 3.1 研究对象 | 第16-17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 3.2.2 比较法 | 第17页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第17页 |
| 3.2.4 归纳法 | 第17页 |
| 4 结果与分析 | 第17-38页 |
| 4.1 迪卡侬跑步品牌西安地区的市场分析 | 第17-26页 |
| 4.1.1 跑步运动品牌的整体市场分析 | 第17-20页 |
| 4.1.2 迪卡侬跑步品牌的发展现状 | 第20-22页 |
| 4.1.3 迪卡侬跑步品牌在西安地区的PEST分析 | 第22-24页 |
| 4.1.4 迪卡侬跑步品牌的SWOT分析 | 第24-26页 |
| 4.2 迪卡侬跑步品牌在西安地区的营销策略分析 | 第26-38页 |
| 4.2.1 迪卡侬跑步品牌在西安地区的发展目标及现状 | 第27-29页 |
| 4.2.2 迪卡侬跑步品牌在西安地区的 4P营销策略分析 | 第29-32页 |
| 4.2.3 迪卡侬跑步品牌在西安地区的 4C营销策略分析 | 第32-34页 |
| 4.2.4 迪卡侬跑步品牌在西安地区的其他营销策略分析 | 第34-35页 |
| 4.2.5 迪卡侬跑步品牌西安地区营销策略的存在的问题 | 第35-36页 |
| 4.2.6 迪卡侬跑步品牌在西安地区营销策略的启示 | 第36-38页 |
| 5 结论与建议 | 第38-41页 |
| 5.1 结论 | 第38-39页 |
| 5.2 建议 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附件 | 第44-45页 |
