考虑用户参与类广告模式的视频网站收益管理研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 背景介绍 | 第8-9页 |
| 1.2 国内在线视频行业各大企业发展现状 | 第9-12页 |
| 1.3 视频网站的盈利模式 | 第12-14页 |
| 1.4 论文主要研究内容及意义 | 第14页 |
| 1.5 论文的主要工作 | 第14-16页 |
| 第2章 文献回顾 | 第16-23页 |
| 2.1 基于双边市场的研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 网络外部性 | 第16-17页 |
| 2.1.2 双边市场的定价研究 | 第17-18页 |
| 2.2 平台企业间横向兼并与纵向一体化 | 第18-19页 |
| 2.2.1 横向兼并 | 第18-19页 |
| 2.2.2 纵向一体化 | 第19页 |
| 2.3 产品差异化对平台竞争力的影响 | 第19-20页 |
| 2.4 用户多平台接入问题 | 第20页 |
| 2.5 平台市场的广告研究 | 第20-21页 |
| 2.6 视频网站运营模式分析研究 | 第21-23页 |
| 第3章 视频网站价格行为决策分析 | 第23-33页 |
| 3.1 广告付费与用户付费模式概况 | 第23-25页 |
| 3.1.1 广告支付 | 第23-24页 |
| 3.1.2 用户付费 | 第24-25页 |
| 3.2 模型分析 | 第25-31页 |
| 3.2.1 变量定义 | 第25页 |
| 3.2.2 消费者决策 | 第25-28页 |
| 3.2.3 广告商决策 | 第28页 |
| 3.2.4 视频网站的决策模型 | 第28-30页 |
| 3.2.5 视频网站边际利润分析 | 第30-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-33页 |
| 第4章 用户参与类广告模式的定价模型 | 第33-40页 |
| 4.1 用户参与类广告模式的提出 | 第33-34页 |
| 4.2 用户参与类广告模式的定价模型分析 | 第34-39页 |
| 4.2.1 变量定义 | 第34页 |
| 4.2.2 用户参与类广告模式的广告定价结构 | 第34-35页 |
| 4.2.3 用户参与类广告模式下消费者效用 | 第35-36页 |
| 4.2.4 用户参与类广告模式下的视频网站收益 | 第36-37页 |
| 4.2.5 用户参与类广告模式下的广告商效用 | 第37-39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 用户参与类广告模式下广告分段的讨论 | 第40-47页 |
| 5.1 广告商与视频网站有关广告分段的决策 | 第40-41页 |
| 5.2 数值检验 | 第41-46页 |
| 5.2.1 用户跳过率检验 | 第42-43页 |
| 5.2.2 网络外部性检验 | 第43-44页 |
| 5.2.3 广告播放成本检验 | 第44-46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第6章 结论及建议 | 第47-50页 |
| 6.1 主要结论 | 第47页 |
| 6.2 对视频网站的建议 | 第47-50页 |
| 6.2.1 用户付费 | 第47-48页 |
| 6.2.2 去同质化 | 第48页 |
| 6.2.3 优化广告模式 | 第48页 |
| 6.2.4 技术驱动运营 | 第48-49页 |
| 6.2.5 直播平台 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第54页 |
