| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第11-13页 |
| 1.1.1 市场背景与问题 | 第12-13页 |
| 1.1.2 理论背景与问题 | 第13页 |
| 1.2 研究内容与目标 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究目标 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究意义与创新 | 第16-18页 |
| 1.4.1 现实意义 | 第16页 |
| 1.4.2.理论意义 | 第16页 |
| 1.4.3 研究创新 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 差异化价格策略 | 第18页 |
| 2.2 消费者购买意愿 | 第18-20页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿的定义 | 第18页 |
| 2.2.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第18-19页 |
| 2.2.3 差异化价格策略对购买意愿的影响 | 第19-20页 |
| 2.3 价格公平感知的影响 | 第20-23页 |
| 2.3.1 价格公平感知的定义 | 第20页 |
| 2.3.2 价格公平感知的形成机理 | 第20-22页 |
| 2.3.3 差异化价格策略对消费者价格公平感知的影响 | 第22页 |
| 2.3.4 价格公平感知对购买意愿的影响 | 第22-23页 |
| 2.4 文献评价 | 第23-24页 |
| 第3章 模型构建及假说形成 | 第24-30页 |
| 3.1 差异化价格策略对消费者购买意愿的影响 | 第24-25页 |
| 3.1.1 差异化价格策略产生的价格差异 | 第24页 |
| 3.1.2 价格差异对购买意愿的影响 | 第24-25页 |
| 3.2 价格公平感知的中介作用 | 第25-26页 |
| 3.2.1 参照点理论 | 第25页 |
| 3.2.2 差异化价格策略中的参照点 | 第25-26页 |
| 3.2.3 差异化价格策略对价格公平感知的影响 | 第26页 |
| 3.2.4 价格公平感知的中介作用 | 第26页 |
| 3.3 来源国差异的调节作用 | 第26-29页 |
| 3.3.1 来源国 | 第27页 |
| 3.3.2 来源国对差异化价格策略归因的影响 | 第27-29页 |
| 3.4 弱化差异化价格策略对购买意愿负面影响 | 第29页 |
| 3.5 概念模型的提出 | 第29-30页 |
| 第4章 研究设计 | 第30-34页 |
| 4.1 实验设计 | 第30-32页 |
| 4.1.1 差异化价格策略对消费者购买意愿的影响实验设计 | 第30-31页 |
| 4.1.2 来源国对差异化价格策略下购买意愿的影响实验设计 | 第31-32页 |
| 4.1.3 应对策略对低购买意愿的弱化效果的实验设计 | 第32页 |
| 4.1.4 实验过程设计 | 第32页 |
| 4.2 量表的前测 | 第32-33页 |
| 4.3 抽样方法和样本结构 | 第33-34页 |
| 第5章 实证检验 | 第34-45页 |
| 5.1 差异化价格策略对消费者购买意愿的影响 | 第34-38页 |
| 5.1.1 问卷可靠性检验 | 第34-35页 |
| 5.1.2 国际营销中的差异化价格策略对购买意愿的影响 | 第35页 |
| 5.1.3 价格公平感知在差异化价格策略与购买意愿间的中介作用 | 第35-38页 |
| 5.1.4 结果讨论 | 第38页 |
| 5.2 来源国对差异化价格策略下购买意愿的影响 | 第38-42页 |
| 5.2.1 问卷可靠性检验 | 第38-39页 |
| 5.2.2 引入来源国对价格公平感知的影响 | 第39-41页 |
| 5.2.3 引入来源国对价格公平感知中介作用的影响 | 第41-42页 |
| 5.2.4 结果讨论 | 第42页 |
| 5.3 应对策略对低购买意愿的弱化效果 | 第42-45页 |
| 5.3.1 问卷可靠性检验 | 第42-43页 |
| 5.3.2 应对策略对低购买意愿的弱化效果 | 第43-44页 |
| 5.3.3 结果讨论 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-65页 |
