小微企业网络营销组合策略研究--以南山照明为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.3 论文框架 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-28页 |
| 2.1 小微企业概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 我国小微企业的概念界定 | 第13-15页 |
| 2.1.2 国外小微企业的概念界定 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销概述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 网络营销的概念界定 | 第16-17页 |
| 2.2.2 网络营销的特征 | 第17-18页 |
| 2.3 “互联网+”概述 | 第18-22页 |
| 2.3.1 “互联网+”的产生和特征 | 第18-20页 |
| 2.3.2 基于“互联网+”的网络营销方法 | 第20-22页 |
| 2.4 网络营销组合策略概述 | 第22-28页 |
| 2.4.1 网络营销产品策略的概念及特点 | 第22-24页 |
| 2.4.2 网络营销定价策略的内涵及特点 | 第24-25页 |
| 2.4.3 网络营销促销策略的概念及特点 | 第25-26页 |
| 2.4.4 网络营销渠道策略的概念及分类 | 第26-28页 |
| 第三章 基于“互联网+”的小微企业网络营销分析 | 第28-35页 |
| 3.1 我国小微企业的发展概况 | 第28-29页 |
| 3.2 我国小微企业网络营销分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 我国小微企业网络营销的现状 | 第29-30页 |
| 3.2.2 我国小微企业网络营销的制约因素 | 第30-32页 |
| 3.2.3 我国小微企业网络营销策略 | 第32-35页 |
| 第四章 南山照明营销现状分析与策略调整基础 | 第35-40页 |
| 4.1 南山照明的发展概况 | 第35页 |
| 4.2 南山照明的营销状况与问题分析 | 第35-36页 |
| 4.3 南山照明网络营销策略制定的意义 | 第36-37页 |
| 4.3.1 南山照明实施网络营销的价值 | 第36页 |
| 4.3.2 网络营销策略设计的思路 | 第36-37页 |
| 4.4 南山照明内外部环境分析 | 第37-39页 |
| 4.4.1 南山照明外部环境分析 | 第37-38页 |
| 4.4.2 南山照明内部环境分析 | 第38-39页 |
| 4.5 南山照明目标客户群的选择 | 第39-40页 |
| 第五章 南山照明开展网络营销的组合策略设计 | 第40-47页 |
| 5.1 塑造南山照明网络品牌个性 | 第40页 |
| 5.2 坚持线上线下相结合(O2O)的营销策略 | 第40-41页 |
| 5.3 基于产品定制的价格策略 | 第41-42页 |
| 5.4 南山照明网络营销的产品策略 | 第42页 |
| 5.5 基于互联网的营销渠道建设 | 第42-45页 |
| 5.5.1 基于网络营销策略的网站建设 | 第42-43页 |
| 5.5.2 基于网络营销策略的第三方平台建设 | 第43-45页 |
| 5.6 实现南山照明网络营销的保障 | 第45-46页 |
| 5.7 南山照明实施网络营销组合策略的效果 | 第46-47页 |
| 第六章 总结与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 总结 | 第47页 |
| 6.2 展望 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50页 |
