中国汽车电视广告中的人物形象研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 一、研究缘起 | 第7-9页 |
| 二、与选题相关的研究综述 | 第9-13页 |
| 三、研究方法与论文框架 | 第13-14页 |
| 第一章 汽车广告概述 | 第14-21页 |
| 第一节 汽车广告的内涵 | 第14-17页 |
| 一、汽车广告概念的厘定 | 第14-15页 |
| 二、不同媒体汽车广告的特点 | 第15-17页 |
| 第二节 我国汽车广告的发展历程 | 第17-21页 |
| 一、80年代：萌芽阶段 | 第17-18页 |
| 二、90年代：成长阶段 | 第18-19页 |
| 三、21世纪后：繁荣阶段 | 第19-21页 |
| 第二章 汽车电视广告中人物形象的建构 | 第21-40页 |
| 第一节 汽车电视广告中人物的建构方式 | 第21-27页 |
| 一、广告内容表现层面的建构 | 第21-25页 |
| 二、广告符号意义层面的建构 | 第25-27页 |
| 第二节 主导与统驭：霸权的男性形象 | 第27-34页 |
| 一、社会形象：成功精英 | 第27-29页 |
| 二、家庭形象：一家之主 | 第29-32页 |
| 三、性格形象：多面英雄 | 第32-34页 |
| 第三节 压制与反抗：崛起的女性形象 | 第34-40页 |
| 一、传统女性：依赖陪衬 | 第34-37页 |
| 二、现代女性：独立自主 | 第37-40页 |
| 第三章 汽车电视广告中人物形象的消费 | 第40-56页 |
| 第一节 身体消费：唤起大众欲望 | 第40-45页 |
| 一、凝视：被看的诱惑 | 第41-43页 |
| 二、性暗示：女性身体的广告扭曲 | 第43-45页 |
| 第二节 观念消费：生活的理想国 | 第45-50页 |
| 一、发展型消费：个人的全面发展 | 第46-48页 |
| 二、享受型消费：群体生活的归一 | 第48-50页 |
| 第三节 偶像消费：明星的光环 | 第50-56页 |
| 一、明星：魅力的崇拜 | 第51-53页 |
| 二、明星：话题制造机 | 第53-56页 |
| 第四章 汽车电视广告中人物运用的问题和反思 | 第56-64页 |
| 第一节 汽车电视广告中人物运用凸显的问题 | 第56-62页 |
| 一、男强女弱：女性的刻板印象 | 第56-59页 |
| 二、文化霸权：社会问题的遮蔽 | 第59-60页 |
| 三、张弛有度：明星是把双刃剑 | 第60-62页 |
| 第二节 汽车电视广告中人物运用的反思 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
