| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第8-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究动态与述评 | 第10-17页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第10-13页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第13-16页 |
| 1.3.3 述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 论文创新之处 | 第18-19页 |
| 2 研究设计 | 第19-30页 |
| 2.1 体育消费选择倾向及其影响因素关系假设 | 第19-23页 |
| 2.1.1 消费者购买行为模式分析 | 第19-20页 |
| 2.1.2 模型设计 | 第20-21页 |
| 2.1.3 体育消费选择倾向及其影响因素关系假设 | 第21-23页 |
| 2.2 调研设计 | 第23-30页 |
| 2.2.1 问卷设计 | 第23-26页 |
| 2.2.2 样本选择及调研 | 第26页 |
| 2.2.3 假设检验及数据分析方法 | 第26-28页 |
| 2.2.4 预调研数据分析 | 第28-30页 |
| 3 研究结果与分析 | 第30-46页 |
| 3.1 体育消费选择倾向及其影响因素统计分析 | 第30-39页 |
| 3.1.1 样本特征描述 | 第30-34页 |
| 3.1.2 数据的信度与效度分析 | 第34-39页 |
| 3.2 假设检验 | 第39-42页 |
| 3.2.1 大学生基本情况与体育消费选择倾向 | 第40页 |
| 3.2.2 各个公共因子与“理性消费选择倾向” | 第40-41页 |
| 3.2.3 各个公共因子与“冲动性消费选择倾向” | 第41页 |
| 3.2.4 假设检验汇总 | 第41-42页 |
| 3.3 体育消费选择倾向的影响因素分析 | 第42-46页 |
| 3.3.1 大学生基本情况与体育消费选择倾向关系探讨 | 第42-43页 |
| 3.3.2 各公共因子与体育消费选择倾向关系探讨 | 第43-46页 |
| 4 结论与建议 | 第46-48页 |
| 4.1 结论 | 第46页 |
| 4.2 建议 | 第46-47页 |
| 4.3 研究局限及展望 | 第47-48页 |
| 4.3.1 研究局限 | 第47页 |
| 4.3.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |