天津港H公司品牌建设研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外对于品牌创建的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第12页 |
| 1.3.2 比较分析法 | 第12-13页 |
| 第2章 企业品牌的相关理论 | 第13-18页 |
| 2.1 企业品牌的相关概念和特征 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌核心价值 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌识别 | 第14页 |
| 2.1.4 品牌联想 | 第14页 |
| 2.2 品牌金字塔识别系统 | 第14-15页 |
| 2.3 企业品牌的重要性 | 第15-18页 |
| 2.3.1 企业品牌的价值 | 第15-16页 |
| 2.3.2 企业品牌的作用 | 第16页 |
| 2.3.3 企业品牌的效益 | 第16-18页 |
| 第3章 我国港口发展和品牌建设现状 | 第18-28页 |
| 3.1 我国港口行业现状分析 | 第18-26页 |
| 3.1.1 国内外环境分析 | 第18-22页 |
| 3.1.2 我国港口行业竞争格局 | 第22-26页 |
| 3.2 我国港口品牌建设现状 | 第26-28页 |
| 第4章 天津港H公司基本现状与品牌建设 | 第28-43页 |
| 4.1 天津港H公司简介 | 第28-29页 |
| 4.2 天津港H公司的发展现状 | 第29-33页 |
| 4.3 品牌推动天津港H公司发展 | 第33-38页 |
| 4.4 天津港H公司已具备品牌建设的条件 | 第38-43页 |
| 4.4.1 服务差异化 | 第38-40页 |
| 4.4.2 客户对天津港H公司认知度 | 第40-41页 |
| 4.4.3 公司领导的重视 | 第41-43页 |
| 第5章 天津港H公司创建品牌方案 | 第43-50页 |
| 5.1 提炼公司品牌核心价值 | 第43-44页 |
| 5.2 制定品牌规划 | 第44-50页 |
| 5.2.1 设计品牌识别系统 | 第44-45页 |
| 5.2.2 品牌推广 | 第45-46页 |
| 5.2.3 品牌维护 | 第46-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
