| 摘要 | 第13-16页 |
| Abstract | 第16-18页 |
| 第一章 绪论 | 第19-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第19-20页 |
| 1.2 国内外药品广告监管制度研究现状 | 第20-22页 |
| 1.2.1 国内药品广告监管制度研究现状 | 第20-21页 |
| 1.2.2 国外药品广告监管制度研究现状 | 第21-22页 |
| 1.3 立题意义 | 第22-23页 |
| 1.4 研究框架 | 第23-27页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第24-26页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第26-27页 |
| 第二章 我国药品广告发展概况及作用 | 第27-40页 |
| 2.1 相关概念 | 第27-29页 |
| 2.1.1 药品 | 第27-28页 |
| 2.1.2 药品广告 | 第28-29页 |
| 2.2 药品广告的特殊性 | 第29-30页 |
| 2.2.1 药品的特殊性 | 第29-30页 |
| 2.2.2 药品广告的特殊性 | 第30页 |
| 2.3 我国药品广告发展历程 | 第30-32页 |
| 2.4 我国药品广告发展趋势 | 第32-36页 |
| 2.5 药品广告的作用 | 第36-39页 |
| 2.5.1 药品广告与行业发展 | 第36-38页 |
| 2.5.2 药品广告与人类健康 | 第38-39页 |
| 2.6 本章小结 | 第39-40页 |
| 第三章 我国药品广告存在的问题与危害 | 第40-56页 |
| 3.1 药品广告存在的问题 | 第40-48页 |
| 3.1.1 药品广告违法现象日趋严重 | 第40-42页 |
| 3.1.2 违法药品广告表现形式多样化 | 第42-48页 |
| 3.2 违法药品广告对社会造成的危害 | 第48-55页 |
| 3.2.1 影响人类健康 | 第48-49页 |
| 3.2.2 加重消费者负担 | 第49-50页 |
| 3.2.3 影响行业公平竞争 | 第50页 |
| 3.2.4 影响药品企业创新力 | 第50-52页 |
| 3.2.5 政府公信力下降 | 第52页 |
| 3.2.6 对生态环境造成污染 | 第52-53页 |
| 3.2.7 引发道德风险 | 第53-55页 |
| 3.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 第四章 违法药品广告成因分析 | 第56-73页 |
| 4.1 药品广告相关利益主体概述 | 第56-58页 |
| 4.2 药品广告相关利益主体分析 | 第58-70页 |
| 4.2.1 政府监管者利益分析 | 第58-63页 |
| 4.2.2 消费者利益分析 | 第63-65页 |
| 4.2.3 药品企业(广告主)利益分析 | 第65-67页 |
| 4.2.4 广告经营者及媒体利益分析 | 第67-70页 |
| 4.3 利益链的共同驱动效应分析 | 第70-72页 |
| 4.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 第五章 我国药品广告政府监管行为调查 | 第73-90页 |
| 5.1 省级药监部门药品广告监管工具现状 | 第73-85页 |
| 5.1.1 网络链接的复杂程度 | 第73-77页 |
| 5.1.2 违法广告公告更新的周期 | 第77-80页 |
| 5.1.3 公告内容的详尽度 | 第80-82页 |
| 5.1.4 违法药品广告监管栏目所含的信息量 | 第82-83页 |
| 5.1.5 公众举报投诉维权平台建设情况 | 第83-85页 |
| 5.2 省级药监部门在药品广告监管中存在的问题 | 第85-89页 |
| 5.2.1 对违法药品广告监管工具建设的重视程度不一 | 第85-86页 |
| 5.2.2 查阅违法药品广告信息的复杂程度普遍较高 | 第86页 |
| 5.2.3 违法药品广告公告信息大多数更新不及时 | 第86-87页 |
| 5.2.4 违法药品广告公告内容详尽程度不一 | 第87页 |
| 5.2.5 设有违法药品广告监管专栏的省份少,信息量也不丰富 | 第87-88页 |
| 5.2.6 违法药品广告公众举报投诉平台建立不完善、不科学 | 第88-89页 |
| 5.3 本章小结 | 第89-90页 |
| 第六章 药品广告相关利益主体深度访谈 | 第90-109页 |
| 6.1 有关访谈的说明 | 第90-91页 |
| 6.1.1 访谈方式 | 第90页 |
| 6.1.2 访谈时间和对象 | 第90-91页 |
| 6.2 相关部门深度访谈 | 第91-108页 |
| 6.2.1 专访哈药集团三精制药股份有限公司 | 第91-96页 |
| 6.2.2 专访合众广告有限公司 | 第96-100页 |
| 6.2.3 专访海峡都市报社 | 第100-103页 |
| 6.2.4 专访宁德电视台 | 第103-104页 |
| 6.2.5 专访福建省工商局 | 第104-106页 |
| 6.2.6 专访福建省药监局 | 第106-108页 |
| 6.3 本章小结 | 第108-109页 |
| 第七章 药品广告认知度问卷调查分析 | 第109-145页 |
| 7.1 问卷调查设计 | 第109-111页 |
| 7.1.1 研究假设 | 第109页 |
| 7.1.2 研究变项 | 第109-111页 |
| 7.2 结果分析 | 第111-143页 |
| 7.2.1 调查样本分析 | 第111-113页 |
| 7.2.2 消费者对药品广告关注情况分析 | 第113-123页 |
| 7.2.3 药品广告对消费者行为的影响程度分析 | 第123-130页 |
| 7.2.4 消费者对违法药品广告的认知度分析 | 第130-137页 |
| 7.2.5 消费者的维权意识分析 | 第137-143页 |
| 7.3 本章小结 | 第143-145页 |
| 第八章 国内外药品广告监管制度分析 | 第145-162页 |
| 8.1 我国药品广告监管制度的沿革 | 第145-150页 |
| 8.1.1 计划经济阶段(1949—1977年) | 第147页 |
| 8.1.2 探索阶段(1978—1993年) | 第147-148页 |
| 8.1.3 发展阶段(1994-1997年) | 第148页 |
| 8.1.4 提高阶段(1998—2005年) | 第148-149页 |
| 8.1.5 逐步完善阶段(2006年至今) | 第149-150页 |
| 8.2 我国药品广告监管制度现状 | 第150-154页 |
| 8.2.1 我国药品广告的监管部门 | 第150页 |
| 8.2.2 我国药品广告的法律体系 | 第150-153页 |
| 8.2.3 我国药品广告监管制度的特色 | 第153-154页 |
| 8.3 国外药品广告监管制度现状 | 第154-159页 |
| 8.3.1 美国药品广告的监管 | 第154-155页 |
| 8.3.2 澳大利亚药品广告的监管 | 第155-156页 |
| 8.3.3 法国药品广告的监管 | 第156-157页 |
| 8.3.4 德国药品广告的监管 | 第157-158页 |
| 8.3.5 英国药品广告的监管 | 第158页 |
| 8.3.6 日本药品广告的监管 | 第158-159页 |
| 8.3.7 新加坡药品广告的监管 | 第159页 |
| 8.4 国外药品广告监管的启示 | 第159-160页 |
| 8.5 本章小结 | 第160-162页 |
| 第九章 我国药品广告监管制度创新设计 | 第162-178页 |
| 9.1 制度创新设计具体思路 | 第162-175页 |
| 9.1.1 制定专门的《药品广告法》 | 第162-164页 |
| 9.1.2 归口一个部门监管 | 第164-165页 |
| 9.1.3 合并成一个“药品广告监测中心” | 第165-166页 |
| 9.1.4 搭建全国统一的药品广告信息发布平台 | 第166-168页 |
| 9.1.5 设立一部全国统一的举报电话 | 第168-169页 |
| 9.1.6 创办一档全国性《用药健康》栏目 | 第169页 |
| 9.1.7 修订药品广告相关法律、法规及部门规章 | 第169-173页 |
| 9.1.8 营造良好的社会文化环境 | 第173-175页 |
| 9.2 药品广告创新监管流程图 | 第175-177页 |
| 9.3 本章小结 | 第177-178页 |
| 第十章 研究结论与展望 | 第178-183页 |
| 10.1 研究结论 | 第178-180页 |
| 10.2 主要创新点 | 第180-181页 |
| 10.3 研究的局限性 | 第181页 |
| 10.4 进一步的研究方向 | 第181-183页 |
| 主要参考文献 | 第183-189页 |
| 在学期间出版的专著和发表的学术论文 | 第189-190页 |
| 致谢 | 第190页 |
