| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、新媒体时代互动广告的发生与发展 | 第8-12页 |
| （一）新媒体的产生与发展 | 第8-9页 |
| （二）互动广告的产生与发展 | 第9-10页 |
| （三）新媒体与互动广告的结合 | 第10-12页 |
| 二、新媒体时代互动广告创意策略形式研究 | 第12-18页 |
| （一）趣味“惹”人关注，意想不到的有趣 | 第12-14页 |
| （二）智能充当引导，酷劲十足的科技感 | 第14-15页 |
| （三）明星名人支撑，强有效的内容互动 | 第15-16页 |
| （四）体验制造愉悦，身临其境的互动好感 | 第16-17页 |
| （五）游戏中过把瘾，虚拟中的娱乐享受 | 第17-18页 |
| 三、新媒体时代下互动广告创意策略存在的问题 | 第18-22页 |
| （一）广告策划人员凭借经验制定广告策略 | 第18页 |
| （二）互动形式单调的“伪互动”现象 | 第18-19页 |
| （三）抢夺受众眼球，盲目追求新的广告形式 | 第19页 |
| （四）线上广告攻势热烈，线下无人问津 | 第19-20页 |
| （五）创意层次浅显，缺乏深层思考 | 第20页 |
| （六）缺乏行业自律，虚假广告泛滥 | 第20-22页 |
| 四、如何解决新媒体时代下互动广告创意策略问题 | 第22-28页 |
| （一）明确广告投放目标，选择正确广告策略 | 第22页 |
| （二）整合多种媒体资源，注重广告的时效性 | 第22-23页 |
| （三）创新广告表现方式，加强视觉冲击力 | 第23-24页 |
| 1.创新广告表现形式 | 第24页 |
| 2.创新广告传播媒介 | 第24页 |
| （四）与消费者深度沟通，从营造关注转向编织体验 | 第24-25页 |
| （五）吸引力抓人眼球，创意由广到准的蜕变 | 第25-26页 |
| （六）健全法律法规，加强对以恶意盈利为目的广告的监管 | 第26-28页 |
| 五、整合化是互动广告发展的必然趋势 | 第28-31页 |
| （一）互动广告与营销渠道的整合 | 第28页 |
| （二）互动广告与购买平台的整合 | 第28-29页 |
| （三）互动广告与传统广告的整合 | 第29-31页 |
| 1.从产品在市场的生命周期确定整合方案 | 第29-30页 |
| 2.从消费者对产品的认知阶段确定整合方案 | 第30-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 后记 | 第33页 |