生鲜农产品购买渠道从线下到线上迁徙意愿的实证研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第13-15页 |
| 第二节 研究意义 | 第15-16页 |
| 第三节 研究内容与技术路线 | 第16-19页 |
| 第四节 研究方法 | 第19页 |
| 第五节 创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 概念界定与理论阐述 | 第20-33页 |
| 第一节 概念界定 | 第20-22页 |
| 第二节 推拉理论与PPM模型 | 第22页 |
| 第三节 消费行为理论模型 | 第22-26页 |
| 第四节 渠道迁徙行为及影响因素 | 第26-31页 |
| 第五节 研究评述 | 第31-33页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第33-40页 |
| 第一节 变量确定 | 第33-34页 |
| 第二节 模型构建 | 第34-35页 |
| 第三节 研究假设 | 第35-40页 |
| 第四章 问卷设计与前测 | 第40-46页 |
| 第一节 问卷设计 | 第40-41页 |
| 第二节 问卷前测 | 第41-45页 |
| 第三节 问卷修改与完善 | 第45-46页 |
| 第五章 数据分析与模型验证 | 第46-62页 |
| 第一节 样本来源 | 第46页 |
| 第二节 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 第三节 消费者特征对渠道迁徙意愿的影响分析 | 第48-51页 |
| 第四节 问卷检验分析 | 第51-57页 |
| 第五节 结构方程模型分析 | 第57-61页 |
| 第六节 产品风险对渠道迁徙意愿的影响分析 | 第61-62页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第62-65页 |
| 第一节 研究结论 | 第62-63页 |
| 第二节 研究建议 | 第63-64页 |
| 第三节 不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-73页 |
| 附录一 前测问卷 | 第73-75页 |
| 附录二 正式问卷 | 第75-77页 |
| 附录三 研究生期间发表的论文与参加的科研项目 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
