| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景介绍 | 第11页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 预期创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 国内外研究现状及相关理论基础 | 第14-22页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 2.1.1 关于互联网金融、移动金融发展的研究 | 第14-16页 |
| 2.1.2 关于互联网金融、移动金融创新的研究 | 第16-18页 |
| 2.1.3 关于金融产品营销、互联网金融及移动金融营销策略的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第19页 |
| 2.3 网络营销的理论概述 | 第19-21页 |
| 2.3.1 网络营销的定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 网络营销的职能 | 第20页 |
| 2.3.3 网络整合营销 | 第20-21页 |
| 2.4 用户体验的理论概述 | 第21-22页 |
| 2.4.1 用户体验的定义 | 第21页 |
| 2.4.2 用户体验的内容 | 第21页 |
| 2.4.3 用户体验设计 | 第21页 |
| 2.4.4 用户体验模型 | 第21-22页 |
| 第3章 XN集团钱罐子业务营销现状 | 第22-33页 |
| 3.1 XN集团简介 | 第22-23页 |
| 3.2 钱罐子简介 | 第23页 |
| 3.3 钱罐子金融产品简介及分析 | 第23-25页 |
| 3.4 钱罐子经营现状 | 第25-29页 |
| 3.4.1 总体业绩 | 第25-26页 |
| 3.4.2 各金融产品销售情况 | 第26-27页 |
| 3.4.3 当前营销策略 | 第27-29页 |
| 3.5 钱罐子面临的主要问题及风险 | 第29-33页 |
| 第4章 XN钱罐子业务分析 | 第33-42页 |
| 4.1 PEST分析 | 第33-37页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第33页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第33-34页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第34-37页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第37页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第37-42页 |
| 4.2.1 优势 | 第37-38页 |
| 4.2.2 劣势 | 第38-39页 |
| 4.2.3 机会 | 第39页 |
| 4.2.4 威胁 | 第39-42页 |
| 第5章 XN钱罐子营销策略的制定与完善 | 第42-47页 |
| 5.1 客户策略 | 第42-44页 |
| 5.2 价格和成本策略 | 第44页 |
| 5.3 体验式营销之便利策略 | 第44-45页 |
| 5.4 整合营销策略 | 第45-46页 |
| 5.5 合作策略 | 第46-47页 |
| 第6章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53-54页 |