| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 选题的背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外中药产业及中药饮片产品营销理论研究现状 | 第8-9页 |
| 一、品牌战略 | 第8页 |
| 二、绿色营销 | 第8-9页 |
| 三、文化营销 | 第9页 |
| 第三节 总体思路及主要内容 | 第9-10页 |
| 第四节 可能的创新之处 | 第10-11页 |
| 第二章 本文研究所涉及到的相关理论及分析工具概述 | 第11-14页 |
| 第一节 市场营销研究基础理论 | 第11-12页 |
| 一、麦卡锡的4Ps理论 | 第11页 |
| 二、产品生命周期理论 | 第11-12页 |
| 三、品牌管理理论 | 第12页 |
| 四、绿色营销理论 | 第12页 |
| 第二节 本文涉及相关分析工具 | 第12-14页 |
| 一、五力模型 | 第12-13页 |
| 二、PEST分析模型 | 第13-14页 |
| 第三章 宁夏明德中药饮片有限公司营销环境分析 | 第14-25页 |
| 第一节 宁夏明德中药饮片有限公司的外部主要环境分析 | 第14-20页 |
| 第二节 宁夏明德中药饮片有限公司的内部环境因素分析 | 第20-25页 |
| 第四章 宁夏明德中药饮片有限公司现行的营销策略分析 | 第25-28页 |
| 第一节 市场定位分析 | 第25页 |
| 第二节 现行营销策略分析 | 第25-28页 |
| 一、产品策略存在的问题及成因分析 | 第25-26页 |
| 二、价格策略存在的问题及成因分析 | 第26-27页 |
| 三、渠道管理中存在的问题及成因分析 | 第27页 |
| 四、促销策略存在的问题及成因分析 | 第27-28页 |
| 第五章 提升宁夏明德中药饮片有限公司竞争力的营销策略 | 第28-36页 |
| 第一节 营销调整的目标及原则 | 第28页 |
| 第二节 营销战略选择 | 第28-30页 |
| 一、用户需求及市场细分 | 第28页 |
| 二、目标市场选择 | 第28-29页 |
| 三、市场定位 | 第29-30页 |
| 第三节 可行性营销策略选择 | 第30-36页 |
| 一、抓住“绿色”流行契机,做好绿色营销 | 第30-32页 |
| 二、制定合理价格体系,占据市场有利地位 | 第32-33页 |
| 三、拓宽分销渠道,扩大市场份额 | 第33-34页 |
| 四、依托CIS系统.塑造企业新形象 | 第34-35页 |
| 五、重视市场保护,打击假冒产品 | 第35-36页 |
| 第六章 结论及建议 | 第36-37页 |
| 第一节 本文的主要结论 | 第36页 |
| 第二节 有待进一步研究的问题 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 个人简介 | 第39页 |
