| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·研究背景与目的 | 第11-12页 |
| ·研究的基本思路和方法 | 第12-13页 |
| ·基本思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 品牌研究及核心概念界定文献综述 | 第13-25页 |
| ·品牌传播理论研究 | 第13-15页 |
| ·国内品牌研究现状 | 第14-15页 |
| ·国外的品牌研究 | 第15页 |
| ·品牌传播研究现状 | 第15-17页 |
| ·传播学研究方面 | 第16-17页 |
| ·多媒体整合传播 | 第17页 |
| ·核心概念界定 | 第17-25页 |
| ·全媒体环境 | 第17-20页 |
| ·恒大体育品牌 | 第20-25页 |
| 3 恒大体育品牌创新的扩散：从房产突围的阶段传播 | 第25-35页 |
| ·创新扩散的四要素 | 第25-27页 |
| ·创新 | 第25-26页 |
| ·传播渠道 | 第26页 |
| ·时间 | 第26页 |
| ·一个社会系统 | 第26-27页 |
| ·创新发展的过程 | 第27-33页 |
| ·恒大品牌体育化发展——意识到需要 | 第27-28页 |
| ·恒大女排成立——恒大体育品牌创新的基础和应用研究 | 第28-29页 |
| ·郎平塑造恒大体育品牌——恒大体育品牌创新的发展 | 第29-30页 |
| ·足球俱乐部成立——恒大体育品牌创新的商业化 | 第30-32页 |
| ·恒大冰泉、粮油——创新的扩散和接受 | 第32-33页 |
| ·创新扩散的结果 | 第33页 |
| ·S型曲线说明恒大体育品牌创新的扩散 | 第33-35页 |
| 4 恒大体育品牌传播的渠道解读 | 第35-47页 |
| ·恒大体育品牌传播模型的构成要素 | 第35-36页 |
| ·恒大体育品牌传播的传播主体 | 第35页 |
| ·恒大体育品牌传播的内容 | 第35-36页 |
| ·事件传播 | 第36-40页 |
| ·郎平空降恒大 | 第36-37页 |
| ·恒大足球俱乐部成立 | 第37-38页 |
| ·聘请世界杯冠军主帅里皮 | 第38页 |
| ·恒大夺得亚冠联赛冠军 | 第38-40页 |
| ·公关传播 | 第40-44页 |
| ·活动赞助 | 第40-41页 |
| ·参加公益活动 | 第41页 |
| ·新闻宣传热点事件 | 第41-44页 |
| ·广告传播 | 第44-47页 |
| ·广告传播作用 | 第44-45页 |
| ·名人传播 | 第45页 |
| ·赛事传播 | 第45-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-48页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·建议 | 第48页 |
| 6 主要参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第54页 |