| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| ·对O2O模式的理解 | 第11-12页 |
| ·关于O2O模式的研究 | 第12-14页 |
| ·我国体育用品企业零售渠道现状 | 第14-15页 |
| ·我国体育用品企业“触电”现状和机遇 | 第15-18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·案例研究法 | 第18-19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-40页 |
| ·相关概念概述 | 第19-20页 |
| ·体育用品企业的概念 | 第19页 |
| ·电子商务的概念 | 第19页 |
| ·O2O模式的概念 | 第19-20页 |
| ·O2O模式四大要素 | 第20页 |
| ·我国体育用品企业线上电子商务和线下实体店铺经营现状 | 第20-26页 |
| ·我国体育用品企业发展总体概况 | 第20-23页 |
| ·我国体育用品企业应用O2O模式现状 | 第23页 |
| ·体育用品企业线下传统渠道面临的挑战 | 第23-24页 |
| ·我国体育用品企业线上互联网渠道的现状和问题 | 第24-26页 |
| ·案例研究 | 第26-35页 |
| ·李宁集团案例研究 | 第26-29页 |
| ·绫致时装案例研究 | 第29-31页 |
| ·优衣库案例研究 | 第31-35页 |
| ·我国体育用品企业O2O模式应用的必要性和机遇 | 第35-37页 |
| ·我国体育用品企业应用O2O模式的必要性 | 第35-36页 |
| ·我国体育用品企业应用O2O模式的机遇 | 第36-37页 |
| ·我国体育用品企业应用O2O模式的基本思路 | 第37-40页 |
| ·我国体育用品企业O2O应用基本思路 | 第37-39页 |
| ·我国体育用品企业应用O2O模式的关键 | 第39-40页 |
| 5 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与硏究成果 | 第46页 |