区域品牌效应调节变量：熟悉度、介入度、品牌等级的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·现实意义 | 第9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 文献回顾 | 第11-17页 |
| ·原产国理论相关内容研究 | 第11-14页 |
| ·原产国的内涵与发展 | 第11页 |
| ·原产国效应 | 第11-14页 |
| ·区域品牌 | 第14-17页 |
| ·区域品牌的起源与内涵 | 第14-15页 |
| ·区域品牌的发展 | 第15-17页 |
| 第3章 理论分析与研究假设 | 第17-22页 |
| ·区域品牌效应 | 第17页 |
| ·熟悉度调节下区域品牌形象的影响机理分析 | 第17-18页 |
| ·介入度调节下区域品牌形象的影响机理分析 | 第18-20页 |
| ·品牌等级调节下区域品牌形象的影响机理分析 | 第20-21页 |
| ·理论模型的构建 | 第21-22页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第22-26页 |
| ·研究目的与方法 | 第22页 |
| ·调查对象的选择 | 第22页 |
| ·变量的选择与测量 | 第22-25页 |
| ·区域品牌形象量表 | 第22-23页 |
| ·调节变量量表 | 第23-24页 |
| ·因变量量表 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第25页 |
| ·数据采集过程 | 第25-26页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第26-32页 |
| ·样本描述 | 第26页 |
| ·信度与效度检验 | 第26-28页 |
| ·信度分析 | 第27页 |
| ·效度分析 | 第27-28页 |
| ·研究假设检验 | 第28-32页 |
| ·熟悉度调节作用检验 | 第28-30页 |
| ·介入度调节作用检验 | 第30页 |
| ·品牌等级调节作用检验 | 第30-32页 |
| 第6章 结论与展望 | 第32-36页 |
| ·结论与建议 | 第32-34页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第34-36页 |
| 附录 1：调查问卷（一） | 第36-38页 |
| 附录 2：调查问卷（二） | 第38-40页 |
| 附录 3：调查问卷（三） | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-47页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48页 |
