三网融合背景下广电智能家庭网关的营销管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的和意义 | 第11页 |
| （一）研究目的 | 第11页 |
| （二）研究意义 | 第11页 |
| 三、研究内容与方法 | 第11-12页 |
| （一）研究内容 | 第11-12页 |
| （二）研究方法 | 第12页 |
| 四、相关研究综述 | 第12-16页 |
| （一） STP营销理论 | 第13-14页 |
| （二）广电三网融合营销研究综述 | 第14-16页 |
| 第二章 广电行业环境分析 | 第16-24页 |
| 一、广电行业基本情况 | 第16-18页 |
| 二、广电行业PEST分析 | 第18-22页 |
| （一）政策环境 | 第18-19页 |
| （二）经济环境 | 第19-20页 |
| （三）社会环境 | 第20页 |
| （四）技术环境 | 第20-21页 |
| （五）法律环境 | 第21-22页 |
| 三、广电网络SWOT分析 | 第22-24页 |
| 第三章 广电行业终端产品市场分析 | 第24-30页 |
| 一、竞争分析 | 第24-26页 |
| （一）现有竞争者 | 第24-25页 |
| （二）新进入者的威胁 | 第25页 |
| （三）替代品的威胁 | 第25-26页 |
| （四）供应商的议价能力 | 第26页 |
| （五）客户的议价能力 | 第26页 |
| 二、机顶盒市场分析 | 第26-28页 |
| （一）机顶盒市场稳步发展 | 第27页 |
| （二） OTT TV机顶盒改变产业结构 | 第27页 |
| （三）有线机顶盒增量发展出现桎梏 | 第27页 |
| （四）高清机顶盒市场总量约4000万 | 第27-28页 |
| （五）我国卫星机顶盒稳定增长 | 第28页 |
| （六）IPTV嫁接更多新元素 | 第28页 |
| 三、智能家庭网关市场分析 | 第28-30页 |
| 第四章 广电智能家庭网关的营销战略 | 第30-34页 |
| 一、市场调查与分析 | 第30-32页 |
| 二、市场细分 | 第32页 |
| 三、目标市场选择 | 第32页 |
| 四、市场定位 | 第32-34页 |
| 第五章 广电智能家庭网关的营销策略 | 第34-40页 |
| 一、产品策略 | 第34-35页 |
| （一）开拓交互式体验 | 第34页 |
| （二）提供多路无线网络 | 第34页 |
| （三）充分利用大屏 | 第34-35页 |
| （四）优化广电网络质量 | 第35页 |
| 二、价格策略 | 第35-36页 |
| 三、服务策略 | 第36-37页 |
| 四、线下营销策略 | 第37-38页 |
| 五、线上营销策略 | 第38-40页 |
| 第六章 结论和展望 | 第40-41页 |
| 一、结论 | 第40页 |
| 二、展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 个人简历 | 第44页 |
