| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 第1章 文献综述 | 第13-25页 |
| ·技术层面的分析：增强现实技术架构的网络购物研究 | 第14-17页 |
| ·增强现实技术概述 | 第14-16页 |
| ·增强现实技术架构的网络购物研究与项目应用 | 第16-17页 |
| ·物理设备导致的心理效应的分析：增强现实购物心理研究 | 第17-20页 |
| ·增强现实心理 | 第17-19页 |
| ·基于增强现实心理的大尺度空间环境的构建 | 第19-20页 |
| ·增强现实购物心理 | 第20页 |
| ·注重物理设备的研究到心理和物理的融合：增强现实心理视野下的技术接受模型 | 第20-25页 |
| ·网络购物中的技术接受模型的演变 | 第21-23页 |
| ·基于增强现实的网络购物技术接受心理模型 | 第23-25页 |
| 第2章 问题提出及研究方案 | 第25-35页 |
| ·以往研究的不足 | 第25-26页 |
| ·研究的主要问题 | 第26-27页 |
| ·研究意义 | 第27-28页 |
| ·理论意义 | 第27页 |
| ·实际意义 | 第27-28页 |
| ·研究目的与研究假设 | 第28-32页 |
| ·消费者AR网购和传统网购存在心理差异 | 第28-29页 |
| ·存在多个AR网络购物生活型态类型 | 第29-30页 |
| ·AR网购系统可用性的直接作用 | 第30页 |
| ·AR网购心理认知与情感的间接作用 | 第30-32页 |
| ·AR网购中广告与营销心理策划的效用 | 第32页 |
| ·研究技术路线 | 第32-33页 |
| ·研究的总体方案 | 第33-35页 |
| 第3章 基于两种购物模式的比较研究——普通网购平台和AR网购平台 | 第35-59页 |
| ·问题提出 | 第35-37页 |
| ·研究1：两种购物模式下的态度差异研究(内隐联想测验) | 第37-42页 |
| ·研究方法 | 第37-40页 |
| ·结果与分析 | 第40-42页 |
| ·研究2：两种购物模式下的注意心理研究(脑机接口研究) | 第42-49页 |
| ·研究方法 | 第42-47页 |
| ·结果与分析 | 第47-49页 |
| ·研究3：两种购物模式下的神经人因研究(脑机接口研究) | 第49-54页 |
| ·研究方法 | 第49-50页 |
| ·结果与分析 | 第50-54页 |
| ·研究4：两种购物模式的购买意愿研究 | 第54-56页 |
| ·研究方法 | 第54-55页 |
| ·结果与分析 | 第55-56页 |
| ·讨论 | 第56-59页 |
| ·AR网购中的积极内隐态度 | 第56-57页 |
| ·AR网购的注意程度优于普通网购 | 第57页 |
| ·AR网购中消费者的疲劳程度低于普通网购 | 第57页 |
| ·消费者对AR网购的购买意愿较强 | 第57-59页 |
| 第4章 基于增强现实网络购物生活型态的市场细分研究 | 第59-79页 |
| ·问题提出 | 第59-60页 |
| ·研究1 增强现实网络购物的网络问卷调查 | 第60-62页 |
| ·研究方法 | 第60-61页 |
| ·结果与分析 | 第61-62页 |
| ·研究2 增强现实网络购物的生活型态量表的编制 | 第62-71页 |
| ·研究方法 | 第62-65页 |
| ·结果与分析 | 第65-71页 |
| ·研究3 基于增强现实网络购物生活型态的市场细分研究 | 第71-76页 |
| ·研究方法 | 第71页 |
| ·结果与分析 | 第71-76页 |
| ·讨论 | 第76-79页 |
| ·AR网络购物生活型态量表的因素 | 第76-77页 |
| ·不同的AR网络购物生活型态 | 第77-79页 |
| 第5章 基于增强现实的技术接受心理模型 | 第79-121页 |
| ·问题提出 | 第79-80页 |
| ·研究1 增强现实网络购物实验平台的初步构建 | 第80-85页 |
| ·无标识的增强现实购物系统 | 第81-82页 |
| ·有标识的增强现实购物系统 | 第82-85页 |
| ·研究2 基于增强现实技术的技术接受心理模型 | 第85-116页 |
| ·AR网购系统可用性量表的验证性因素分析 | 第86-89页 |
| ·网络购物心理性价比量表的编制 | 第89-94页 |
| ·网络购物心理认知与情感量表的编制 | 第94-100页 |
| ·网络购物成瘾倾向量表的编制 | 第100-106页 |
| ·基于增强现实技术的技术接受心理模型分析 | 第106-116页 |
| ·讨论 | 第116-121页 |
| ·有标识和无标识增强现实网络购物的差异 | 第116-117页 |
| ·AR网购中技术层面对心理层面的直接影响 | 第117页 |
| ·AR网购中技术层面、心理层面和行为层面的互动关系 | 第117-118页 |
| ·Ⅰ型生活型态网购者的技术接受心理模型 | 第118-119页 |
| ·Ⅱ型生活型态网购者的技术接受心理模型 | 第119-121页 |
| 第6章 基于TAMM的广告与营销心理策划 | 第121-135页 |
| ·问题提出 | 第121-122页 |
| ·市场分析 | 第122页 |
| ·产品分析 | 第122页 |
| ·基于AR的网络营销环境分析 | 第122页 |
| ·消费者分析 | 第122-126页 |
| ·被试 | 第123页 |
| ·研究工具 | 第123页 |
| ·研究程序 | 第123页 |
| ·数据分析与管理 | 第123页 |
| ·结果与分析 | 第123-126页 |
| ·竞争对手分析 | 第126-127页 |
| ·基于TAMM模型的广告与营销心理策略 | 第127-135页 |
| ·广告诉求 | 第127-128页 |
| ·差异化的营销诉求策略 | 第128-129页 |
| ·整合营销诉求策略 | 第129-135页 |
| 第7章 总讨论 | 第135-143页 |
| ·AR网络购物的优势 | 第135-136页 |
| ·AR网络购物的技术优势 | 第135页 |
| ·AR网络购物的心理优势 | 第135-136页 |
| ·AR网购消费者最优选择模型 | 第136页 |
| ·不同生活型态的AR消费者 | 第136-137页 |
| ·Ⅰ型和Ⅱ型生活型态消费者 | 第137页 |
| ·生活型态的动态性 | 第137页 |
| ·基于增强现实的TAMM模型 | 第137-140页 |
| ·Ⅰ型生活型态网购者的TAMM分析 | 第138-139页 |
| ·Ⅱ型生活型态网购者的TAMM分析 | 第139-140页 |
| ·Ⅰ型和Ⅱ型生活型态网购者TAMM的差异比较 | 第140页 |
| ·研究不足与展望 | 第140-142页 |
| ·结论 | 第142-143页 |
| 参考文献 | 第143-153页 |
| 附录 | 第153-165页 |
| 致谢 | 第165-167页 |
| 攻读博士学位期间科研成果 | 第167-168页 |
