基于公共视角的西安城市营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外城市营销研究 | 第10-12页 |
| ·国内城市营销研究 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法及路径 | 第14-15页 |
| 2 相关概念及理论概述 | 第15-21页 |
| ·城市营销 | 第15页 |
| ·城市营销的公共视角 | 第15-17页 |
| ·基于公共视角的城市营销组合策略理论 | 第17-21页 |
| ·城市定位策略 | 第18-19页 |
| ·城市服务营销策略 | 第19页 |
| ·城市文化营销策略 | 第19-20页 |
| ·城市建设与城市营销互动策略 | 第20页 |
| ·城市营销传播策略 | 第20-21页 |
| 3 西安城市营销概况 | 第21-30页 |
| ·西安城市营销现状 | 第21-26页 |
| ·西安市情概况 | 第21-25页 |
| ·西安城市营销所做的工作 | 第25-26页 |
| ·西安城市营销存在的问题 | 第26-30页 |
| ·城市营销的公共观念薄弱 | 第26页 |
| ·忽视公共利益，混淆城市营销与城市经营 | 第26-27页 |
| ·公共管理与营销变革迟滞，注重外在而忽视内涵 | 第27-28页 |
| ·城市营销的政绩化倾向明显，公共职能转变迟滞 | 第28-30页 |
| 4 基于公共视角的西安城市营销策略方案设计 | 第30-43页 |
| ·西安城市营销的 SWOT 分析 | 第30-33页 |
| ·优势分析 | 第31-32页 |
| ·劣势分析 | 第32页 |
| ·机会分析 | 第32-33页 |
| ·威胁分析 | 第33页 |
| ·西安城市营销的目标及定位 | 第33-40页 |
| ·提高城市管理者的公共营销能力 | 第34-35页 |
| ·实现城市营销的公共利益最大化 | 第35页 |
| ·利益相关者集体参与 | 第35-36页 |
| ·提升针对社会公众的城市营销能力 | 第36-37页 |
| ·全面营运城市营销策略组合 | 第37-39页 |
| ·城市营销主体的多元选择 | 第39-40页 |
| ·构建有序公共伦理与法治环境 | 第40页 |
| ·西安城市营销策略方案的制定 | 第40-43页 |
| 5 西安城市营销策略方案的实施及其评估 | 第43-59页 |
| ·满足公众期待的城市定位策略 | 第43-45页 |
| ·服务营销及全民营销策略 | 第45-46页 |
| ·公众参与的城市 CI 设计与文化营销策略 | 第46-49页 |
| ·城市建设与公众互动策略 | 第49-53页 |
| ·城市营销的公共传播策略 | 第53-55页 |
| ·公众参与的城市营销评价体系 | 第55-59页 |
| ·公众参与城市营销评价体系的制定原则 | 第55-56页 |
| ·公众参与城市营销评价体系的基本原则 | 第56-57页 |
| ·公众参与城市营销评价体系的构成 | 第57-59页 |
| 6 结论 | 第59-61页 |
| ·主要成果 | 第59页 |
| ·研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
