| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·民办高等教育在我国发挥过积极的作用 | 第8页 |
| ·民办高等教育将长期在我国高等教育领域存在，并将发挥积极的作用 | 第8页 |
| ·营销管理理论引入民办高等教育能够帮助我国民办高等教育向更长远发展 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状、发展动态 | 第9-12页 |
| ·国外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文的研究框架 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-22页 |
| ·非盈利性组织营销理论 | 第14-15页 |
| ·非营利组织的界定及非营利性组织营销的概念 | 第14页 |
| ·非营利组织营销的相关理论概述 | 第14-15页 |
| ·高等教育营销理论概述 | 第15-18页 |
| ·高等教育营销的概念和特点 | 第15-16页 |
| ·高等教育营销的相关理论 | 第16-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-22页 |
| ·非营利性组织营销的国内外研究现状 | 第18-19页 |
| ·我国民办高等教育营销研究的现状 | 第19-22页 |
| 3 陕西民办高校现状及营销项目化运作 | 第22-28页 |
| ·陕西民办高校发展现状与营销困境分析 | 第22-24页 |
| ·陕西民办高校近10年发展现状 | 第22-23页 |
| ·陕西民办高校发展中的营销困境分析 | 第23-24页 |
| ·国家对民办高校发展的相关政策概述 | 第24-25页 |
| ·营销项目化运作 | 第25-28页 |
| ·项目管理与营销项目化 | 第25-26页 |
| ·营销项目化的作用 | 第26-28页 |
| 4 实证分析 | 第28-52页 |
| ·SY学院简介 | 第28-29页 |
| ·SY学院的基本情况 | 第28页 |
| ·SY学院发展的困境分析 | 第28-29页 |
| ·SY学院营销项目化运作的过程及市场调研分析 | 第29-31页 |
| ·SY学院营销项目化运作的过程 | 第29页 |
| ·SY学院市场调研分析 | 第29-31页 |
| ·营销项目化运作对SY学院的影响 | 第31-41页 |
| ·SY学院产品分析 | 第31-37页 |
| ·SY学院价格分析 | 第37-39页 |
| ·SY学院渠道分析 | 第39-40页 |
| ·SY学院促销分析 | 第40-41页 |
| ·S Y学院营销策略调整对学校的影响 | 第41-52页 |
| ·产品策略在SY学院的应用 | 第41-47页 |
| ·价格策略在SY学院的应用 | 第47-48页 |
| ·渠道策略在SY学院的应用 | 第48-50页 |
| ·促销策略在SY学院的应用 | 第50-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-55页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·营销无处不在，高等教育需要营销，高等教育营销属非营利性组织营销 | 第52页 |
| ·营销项目化运作，可以提高组织营销的效率 | 第52页 |
| ·SY学院的营销项目化运作的成功，给陕西民办高校的发展提供了经验 | 第52-53页 |
| ·创新点 | 第53-54页 |
| ·本项目将教育管理、营销管理、项目管理融合在SY学院综合实践和运用 | 第53页 |
| ·营销项目化运作在SY学院的应用为陕西民办高校办学提供了新的办法 | 第53-54页 |
| ·展望 | 第54页 |
| ·不足之处 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附一 | 第57-61页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
