| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第1章 蔚县剪纸的总体发展概况 | 第12-17页 |
| ·蔚县剪纸的产生 | 第12-13页 |
| ·蔚县剪纸的传承和保护现状 | 第13-14页 |
| ·蔚县剪纸的产业化开发现状 | 第14-15页 |
| ·对其他非物质文化遗产品牌营销传播的一些思考 | 第15-17页 |
| ·品牌传播——构建非物质文化遗产的品牌资产 | 第16页 |
| ·文化营销——实现非物质文化遗产的文化增值 | 第16-17页 |
| 第2章 蔚县剪纸的品牌传播策略分析 | 第17-30页 |
| ·定位策略 | 第17-23页 |
| ·市场定位：大众化向分众化过渡 | 第17-19页 |
| ·产品定位：现代工艺品以及收藏艺术品 | 第19-21页 |
| ·艺术家定位：主推工艺美术大师，发掘优秀潜质艺术家 | 第21-22页 |
| ·区域定位：立足蔚县，全国拓展，走向世界 | 第22-23页 |
| ·公关传播策略 | 第23-30页 |
| ·注重参加和搭建剪纸艺术的交流平台 | 第23-25页 |
| ·重视媒体的传播影响力 | 第25-27页 |
| ·推动剪纸与旅游市场的结合，实施品牌战略 | 第27-30页 |
| 第3章 蔚县剪纸品牌营销传播存在的问题 | 第30-34页 |
| ·商品经济的冲击，导致重量不重质的无序开发 | 第30-31页 |
| ·剪纸文化产业与现代文化市场结合不力 | 第31-32页 |
| ·剪纸文化精品意识薄弱，剪纸产业缺乏宏观调控和设计人才 | 第32页 |
| ·品牌及品牌营销的意识有待增强 | 第32-34页 |
| 第4章 基于品牌资产理论对蔚县剪纸品牌策略的构想 | 第34-46页 |
| ·形成蔚县剪纸品牌意识 | 第34-36页 |
| ·形成品牌使用意识 | 第34-35页 |
| ·增强品牌保护意识 | 第35页 |
| ·树立品牌发展意识 | 第35-36页 |
| ·构建蔚县剪纸品牌资产 | 第36-39页 |
| ·提高品牌认知 | 第36-37页 |
| ·建立品牌联想，塑造品牌形象 | 第37页 |
| ·选择相适应的品牌构建渠道 | 第37-39页 |
| ·蔚县剪纸品牌建设策略 | 第39-43页 |
| ·加强市场监管，优化民间艺术剪纸资源 | 第39-40页 |
| ·走产业化路子，发扬剪纸艺术文化 | 第40-41页 |
| ·创新品牌推广手段 | 第41-43页 |
| ·重视媒体与旅游业对蔚县剪纸品牌营销传播的作用 | 第43-46页 |
| ·传媒化背景下的蔚县剪纸品牌传播 | 第43-44页 |
| ·旅游业发展背景下的蔚县剪纸品牌营销传播 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |