王老吉与加多宝广告策略对比分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 序言 | 第9-11页 |
| (一) 研究现状 | 第9页 |
| (二) 选题意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究思路 | 第10-11页 |
| 一、品牌之争与商标之争 | 第11-12页 |
| 二、广告形态比较 | 第12-17页 |
| (一) 广告形态类别 | 第12-13页 |
| (二) 广药王老吉与加多宝广告形态对比 | 第13-17页 |
| 1. 王老吉主要的电视广告形态 | 第13-14页 |
| 2. 加多宝电视广告形态 | 第14页 |
| 3. 王老吉和加多宝电视广告形态相同点 | 第14-15页 |
| 4. 王老吉和加多宝电视广告形态不同点 | 第15-17页 |
| 三、广告语言对比分析 | 第17-22页 |
| (一) 官司刚过的广告对比 | 第17-19页 |
| 1. 加多宝电视广告 | 第17-18页 |
| 2. 王老吉电视广告 | 第18页 |
| 3. 对比分析 | 第18-19页 |
| (二) 春节广告对比 | 第19-20页 |
| 1. 加多宝春节广告 | 第19页 |
| 2. 广药王老吉春节广告 | 第19-20页 |
| 3. 对比分析 | 第20页 |
| (三) 2014年春季广告对比 | 第20-22页 |
| 1. 加多宝春季广告 | 第21页 |
| 2. 王老吉春季广告 | 第21页 |
| 3. 对比分析 | 第21-22页 |
| 四、广告策略对比分析 | 第22-36页 |
| (一) 广告策略的一般论述 | 第22-24页 |
| 1. 广告策略的原则 | 第22-23页 |
| 2. 广告策略的分类 | 第23-24页 |
| (二) 广告策略的异同对比 | 第24-27页 |
| 1. 差异性对比 | 第24-25页 |
| 2. 共同性对比 | 第25-27页 |
| (三) 广告语言特点分析 | 第27-29页 |
| 1. 广告语的通俗性特征 | 第27页 |
| 2. 广告语的语音特征 | 第27-28页 |
| 3. 广告语中副词的运用 | 第28页 |
| 4. 广告语中句法的运用 | 第28页 |
| 5. 广告语言的民族性特征 | 第28-29页 |
| (四) 王老吉与加多宝广告策略借力效果分析 | 第29-30页 |
| 1. 正面衬托 | 第29-30页 |
| 2. 反面诋毁 | 第30页 |
| (五) 共谋垄断 | 第30-36页 |
| 1. 默示共谋的基本特征 | 第31-32页 |
| 2. 王老吉与加多宝的垄断模式 | 第32-34页 |
| 3. 加多宝与广药广告策略的博弈 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
