| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·移动电子商务研究综述 | 第10-11页 |
| ·移动电子商务商业模式研究综述 | 第11-12页 |
| ·综述述评 | 第12页 |
| ·研究方法与框架结构 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·框架结构 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念和理论 | 第14-21页 |
| ·相关概念 | 第14页 |
| ·智能终端 | 第14页 |
| ·移动电子商务 | 第14页 |
| ·商业模式 | 第14页 |
| ·移动应用 | 第14页 |
| ·移动互联网 | 第14页 |
| ·相关理论 | 第14-21页 |
| ·移动电子商务理论 | 第14-16页 |
| ·移动电子商务价值链理论 | 第16-18页 |
| ·移动电子商务商业模式理论 | 第18-21页 |
| 第3章 移动电子商务的价值链和商业模式研究 | 第21-35页 |
| ·传统电子商务和移动电子商务的比较研究 | 第21-23页 |
| ·移动电子商务产业价值链分析研究 | 第23-27页 |
| ·移动电子商务产业链 | 第23-25页 |
| ·移动电子商务产业价值链 | 第25-27页 |
| ·移动电子商务产业价值链相关方的发展趋势研究 | 第27-28页 |
| ·用户方的发展趋势研究 | 第27-28页 |
| ·商家的发展趋势研究 | 第28页 |
| ·第三方的发展趋势研究 | 第28页 |
| ·移动电子商务的盈利模式分析研究 | 第28-30页 |
| ·实物产品或服务盈利模式 | 第29页 |
| ·虚拟产品盈利模式 | 第29-30页 |
| ·移动电子商务基础服务盈利模式 | 第30页 |
| ·基于产业价值链的移动电子商务商业模式研究 | 第30-34页 |
| ·互联网企业为核心的商业模式 | 第31页 |
| ·移动运营商为核心的商业模式 | 第31-32页 |
| ·平台集成商为核心的商业模式 | 第32-33页 |
| ·金融机构为核心的商业模式 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 我国的移动电子商务商业发展存在的问题 | 第35-40页 |
| ·移动电子商务商业的安全问题 | 第35-36页 |
| ·移动电子商务的移动支付问题 | 第36-37页 |
| ·移动电子商务产业链的协作竞争问题 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 美国移动电子商务商业模式的启示 | 第40-45页 |
| ·美国移动电子商务的发展现状 | 第40-41页 |
| ·美国移动电子商务商业模式成功经验 | 第41-43页 |
| ·美国移动电子商务商业模式成功启示 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第6章 我国移动电子商务商业模式的研究 | 第45-64页 |
| ·智能终端的发展研究 | 第45-50页 |
| ·智能终端的发展现状和趋势 | 第45-47页 |
| ·智能终端在产业价值链中的地位 | 第47页 |
| ·智能终端的运营商流量 | 第47-48页 |
| ·智能终端的品牌化及制式发展 | 第48-50页 |
| ·基于智能终端的移动应用分析研究 | 第50-54页 |
| ·移动应用发展现状和趋势 | 第50-51页 |
| ·移动应用分类和特征 | 第51-54页 |
| ·智能终端生态链与商业模式研究 | 第54-57页 |
| ·智能终端生态链 | 第54-55页 |
| ·智能终端的商业模式结构模型 | 第55-56页 |
| ·智能终端的商业模式研究 | 第56-57页 |
| ·应用商店生态系统的实例研究-苹果 APP STORE 生态链 | 第57-59页 |
| ·业务介绍 | 第57-58页 |
| ·封闭性平台的商业模式研究 | 第58-59页 |
| ·基于 LBS 服务的 O2O 商业模式的实例研究-大众点评 | 第59-63页 |
| ·LBS 和 O2O 的内涵 | 第59-60页 |
| ·基于 LBS 的 O2O 商业模式研究 | 第60-61页 |
| ·大众点评商业模式研究 | 第61-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第7章 我国移动电子商务商业模式发展的对策建议 | 第64-70页 |
| ·移动电子商务安全问题的策略建议 | 第64-66页 |
| ·移动支付方面的策略建议 | 第66-68页 |
| ·监管和政策方面 | 第66-67页 |
| ·银行方面 | 第67-68页 |
| ·第三方支付机构方面 | 第68页 |
| ·移动电子商务产业链协作竞争的对策建议 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 第8章 总结与展望 | 第70-72页 |
| ·结论 | 第70页 |
| ·展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |