社会化媒体时代商业广告众包化运作模式中的广告创意设计研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究目的及其意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究状况 | 第13-14页 |
| ·国内研究状况 | 第14-16页 |
| ·研究中的不足 | 第16页 |
| ·本文的创新点、重点、难点及关键问题 | 第16-19页 |
| ·本文的创新点 | 第16-17页 |
| ·本文的重点 | 第17页 |
| ·本文的难点及关键问题 | 第17-19页 |
| 第二章 社会化媒体是实现商业广告众包化的平台 | 第19-28页 |
| ·社会化媒体时代的商业广告 | 第19-22页 |
| ·社会化媒介概念及特点 | 第19-21页 |
| ·社会化广告概念及特点 | 第21-22页 |
| ·社会化媒体时代的众包模式 | 第22-25页 |
| ·众包的定义 | 第22页 |
| ·众包的特点 | 第22-23页 |
| ·众包的类型 | 第23-25页 |
| ·社会化媒体时代的创意社区 | 第25-28页 |
| ·社会化创意社区的界定 | 第25-26页 |
| ·社会化创意社区的特点 | 第26-28页 |
| 第三章 商业广告众包模式下的创意和设计 | 第28-46页 |
| ·商业广告众包模式下的大众创意 | 第28-30页 |
| ·社会化创意的界定 | 第28页 |
| ·社会化创意的特征 | 第28-30页 |
| ·社会化创意的意义 | 第30页 |
| ·商业广告众包模式下的创意机制 | 第30-35页 |
| ·社会化创意机制的界定及特点 | 第30-31页 |
| ·社会化创意机制下的创意过程 | 第31页 |
| ·社会化创意机制下的组成环节 | 第31-33页 |
| ·社会化创意机制下的参与动机 | 第33-35页 |
| ·商业广告众包模式下的大众设计 | 第35-39页 |
| ·社会化设计的界定 | 第36-37页 |
| ·社会化设计的分类 | 第37-38页 |
| ·社会化设计的条件 | 第38-39页 |
| ·社会化设计的原则与方法 | 第39-46页 |
| ·社会化设计与创意框的关系 | 第39-40页 |
| ·发包方设计品牌创意框的原则 | 第40-41页 |
| ·发包方设计品牌创意框的方法 | 第41-42页 |
| ·接包方社会化设计参与的设计原则 | 第42-46页 |
| 第四章 众包模式下的广告创意和设计效益及策略 | 第46-52页 |
| ·广告创意来源的“长尾效应” | 第46-47页 |
| ·广告创意表现的“个性化”与“多样化” | 第47-49页 |
| ·广告创意传播的“协同创意” | 第49-50页 |
| ·广告创意与设计的新效应策略 | 第50-52页 |
| 第五章 社会化设计操作实例 | 第52-59页 |
| ·社会化设计操作实例概况 | 第52-59页 |
| ·社会化创意社区 | 第53-54页 |
| ·社会化创意与设计的活动 | 第54-58页 |
| ·社会化广告的新效应 | 第58-59页 |
| 第六章 研究结论与讨论 | 第59-62页 |
| ·主要结论 | 第59-60页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
