| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-13页 |
| 一、国外研究动态 | 第10-12页 |
| 二、国内研究动态 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与内容 | 第13-14页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、研究内容 | 第14页 |
| 第四节 本文创新与不足之处 | 第14-16页 |
| 一、本文的创新 | 第14-15页 |
| 二、本文的不足 | 第15-16页 |
| 第二章 农业保险、感知价值与购买意愿的相关理论分析 | 第16-28页 |
| 第一节 农业保险相关理论 | 第16-22页 |
| 一、农业风险与农业保险的界定 | 第16页 |
| 二、农业保险的特征与范围 | 第16-17页 |
| 三、我国农业资源及农业发展现状 | 第17-20页 |
| 四、我国农业保险的发展现状及困境 | 第20-22页 |
| 第二节 顾客感知价值的相关理论分析 | 第22-25页 |
| 一、顾客感知价值的界定 | 第22-23页 |
| 二、顾客感知价值的模型 | 第23-25页 |
| 三、顾客感知价值的测量 | 第25页 |
| 第三节 购买意愿的相关理论研究 | 第25-28页 |
| 一、购买意愿的界定 | 第25-26页 |
| 二、购买意愿研究模型 | 第26-27页 |
| 三、购买意愿的测量 | 第27-28页 |
| 第三章 农业保险的顾客感知价值购买意愿模型设定 | 第28-34页 |
| 第一节 农业保险的顾客感知价值购买意愿模型设定 | 第28-30页 |
| 一、农业保险感知价值变量的预测 | 第28-29页 |
| 二、农业保险感知价值购买意愿模型的结果变量 | 第29-30页 |
| 第二节 农业保险感知价值的量表设计 | 第30-31页 |
| 一、农业保险感知价值的预测变量 | 第30-31页 |
| 二、农业保险感知价值的结果变量 | 第31页 |
| 第三节 农业保险购买意愿调查问卷调研设计 | 第31-32页 |
| 一、农业保险购买意愿调查问卷设计 | 第31-32页 |
| 二、农业保险购买意愿调查问卷的调查范围与对象 | 第32页 |
| 三、调查问卷发放与回收 | 第32页 |
| 第四节 数据统计方法 | 第32-34页 |
| 第四章 实证分析与讨论 | 第34-44页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第36-40页 |
| 一、信度分析 | 第36-37页 |
| 二、效度分析 | 第37-40页 |
| 第三节 相关与回归分析 | 第40-44页 |
| 一、相关分析 | 第40-41页 |
| 二、回归分析 | 第41-44页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第44-48页 |
| 第一节 研究结论与原因探讨 | 第44-45页 |
| 第二节 政策建议 | 第45-47页 |
| 一、功能价值角度 | 第45-46页 |
| 二、情感价值角度 | 第46页 |
| 三、价格价值角度 | 第46-47页 |
| 第三节 可进行的深入研究 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻硕期间发表的论文成果 | 第58页 |