| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-24页 |
| 一、选题意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1、国内研究现状 | 第12-16页 |
| 2、国外研究现状 | 第16-18页 |
| 三、研究方法与研究内容 | 第18-20页 |
| 1、研究方法 | 第18-19页 |
| 2、研究内容 | 第19-20页 |
| 四、概念界定 | 第20-24页 |
| 第一章 三网融合背景下网络电视的发展历程 | 第24-31页 |
| 第一节 网络电视的兴起 | 第25-27页 |
| 一、网络电视兴起的技术背景 | 第25-26页 |
| 二、网络电视兴起的政策背景 | 第26-27页 |
| 第二节 网络电视的发展 | 第27-31页 |
| 一、网络电视的发展形态 | 第28-29页 |
| 二、网络电视的发展劣势 | 第29-31页 |
| 第二章 三网融合背景下网络电视对传统电视的冲击 | 第31-40页 |
| 第一节 网络电视的传播优势 | 第31-35页 |
| 一、多屏互动,传受角色更融合 | 第31-33页 |
| 二、个性化定制,受众需求更兼顾 | 第33页 |
| 三、平铺式播放,时间安排更灵活 | 第33-34页 |
| 四、超地域限制,传播范围更广泛 | 第34-35页 |
| 第二节 网络电视冲击传统电视的传播方式 | 第35-37页 |
| 一、冲击传统电视以传者为中心的传播方式 | 第35-36页 |
| 二、冲击传统电视的大众传播方式 | 第36-37页 |
| 第三节 网络电视冲击传统电视的市场份额和话语权 | 第37-40页 |
| 一、冲击传统电视的市场份额 | 第38-39页 |
| 二、冲击传统电视的主流话语权 | 第39-40页 |
| 第三章 三网融合背景下网络电视带给传统电视的机遇与启示 | 第40-49页 |
| 第一节 网络电视给传统电视带来的机遇 | 第41-44页 |
| 一、传播内容方面的机遇：丰富的节目源与节目输出商 | 第41-42页 |
| 二、运营模式上的机遇：媒介融合与跨媒介经营 | 第42-44页 |
| 第二节 网络电视对传统电视的启示 | 第44-49页 |
| 一、传播模式上的启示：双向传输与多元互动 | 第45-46页 |
| 二、商业模式上的启示：移交付费权与脱离广告依赖 | 第46-49页 |
| 第四章 三网融合背景下传统电视应对网络电视的方法 | 第49-64页 |
| 第一节 国外传统电视应对网络电视的方法 | 第49-55页 |
| 一、美国传统电视的应对方式：TV Everywhere模式 | 第50-52页 |
| 二、欧洲传统电视的应对方式：HBBTV模式 | 第52-54页 |
| 三、日本传统电视的应对方式：Hybrid cast模式 | 第54-55页 |
| 第二节 HBBTV模式对于国内传统电视的适用性 | 第55-58页 |
| 一、中国发展HBBTV模式的背景 | 第56页 |
| 二、中国发展HBBTV模式的经济意义 | 第56-57页 |
| 三、中国发展HBBTV模式的文化意义 | 第57页 |
| 四、中国发展HBBTV模式的可行性 | 第57-58页 |
| 第三节 国内传统电视的应对方式 | 第58-64页 |
| 一、强化自身优势提高市场竞争力 | 第59-60页 |
| 二、与网络电视有机结合实现互利共赢 | 第60-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
