| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-19页 |
| ·基础理论 | 第12-14页 |
| ·城市的定义 | 第12页 |
| ·品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌传播的定义 | 第13-14页 |
| ·上海城市品牌建立的必要性 | 第14-16页 |
| ·城市化发展现的现状与趋势 | 第14页 |
| ·中国国家品牌战略定位 | 第14-15页 |
| ·上海建立城市品牌的意义 | 第15-16页 |
| ·研究目标、方法及路径 | 第16-19页 |
| ·研究目标 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究路径 | 第18-19页 |
| 第二章 城市形象与城市品牌的实质与关系 | 第19-26页 |
| ·城市形象的基本概念 | 第19-20页 |
| ·城市形象的定义 | 第19页 |
| ·城市形象的基本要素与内容 | 第19-20页 |
| ·城市形象的特征 | 第20页 |
| ·城市形象举例——对部分城市形象的印象和记忆 | 第20-22页 |
| ·城市品牌的基本概念 | 第22-26页 |
| ·城市品牌的定义 | 第22-23页 |
| ·城市品牌的基本内容 | 第23-24页 |
| ·城市品牌的特征 | 第24-26页 |
| 第三章 上海城市品牌的发展与现状 | 第26-38页 |
| ·上海的品牌发展历程 | 第26-30页 |
| ·上海二三十年代的品牌兴起 | 第26-27页 |
| ·上海计划经济时代的品牌复苏 | 第27-29页 |
| ·上海市场经济时代的品牌发展 | 第29-30页 |
| ·上海企业品牌发展现状 | 第30-36页 |
| ·上海市著名商标与上海名牌发展概况 | 第31-33页 |
| ·上海的中国驰名商标与中国名牌发展概况 | 第33-34页 |
| ·上海企业品牌目前在全国的地位 | 第34-36页 |
| ·上海城市品牌建设现状分析 | 第36-38页 |
| ·上海城市品牌建设的依据与目标 | 第36-37页 |
| ·上海城市品牌建设中的主要经验 | 第37-38页 |
| 第四章 上海城市品牌的形象定位与设想 | 第38-60页 |
| ·上海城市品牌形象核心的定位 | 第38-39页 |
| ·上海城市品牌的形象定位原则 | 第38页 |
| ·上海城市品牌的形象定位思路 | 第38-39页 |
| ·上海城市品牌的形象的核心定位设想 | 第39-40页 |
| ·上海城市品牌的特色形象元素 | 第40-55页 |
| ·上海城市的功能特色形象 | 第40-45页 |
| ·上海城市的环境特色形象 | 第45-51页 |
| ·上海城市的人文特色形象 | 第51-55页 |
| ·城市品牌的形象定位案例——《上海音乐谷规划定位设计》 | 第55-60页 |
| 第五章 上海城市品牌的形象传播与推广 | 第60-67页 |
| ·城市品牌的形象传播概念 | 第60-62页 |
| ·城市品牌的形象传播实质 | 第60-61页 |
| ·城市品牌的形象传播现象 | 第61-62页 |
| ·上海城市品牌的形象传播思路 | 第62-64页 |
| ·上海城市品牌的形象传播目的 | 第62-63页 |
| ·上海城市品牌形象的传播对象 | 第63页 |
| ·上海城市品牌的形象传播方式 | 第63-64页 |
| ·城市品牌的形象传播案例——《香港飞龙》 | 第64-67页 |
| 第六章 通过城市形象宣传片看上海城市品牌的形象定位与传播 | 第67-79页 |
| ·城市形象宣传片的基本概念 | 第67-69页 |
| ·城市形象宣传片的定义 | 第67-68页 |
| ·城市形象宣传片对城市品牌形象的作用 | 第68页 |
| ·国内城市形象宣传片的基本类型 | 第68-69页 |
| ·上海城市形象宣传片分析 | 第69-74页 |
| ·上海城市形象宣传片的主要问题 | 第69-71页 |
| ·上海城市形象宣传片的塑造途径 | 第71-74页 |
| ·国内外城市形象宣传片案例分析 | 第74-79页 |
| ·国外大型活动宣传片——《2012伦敦奥运会》(BBC官方宣传片) | 第74-75页 |
| ·成都城市形象宣传片——《成都,一个来了就不想走的城市》 | 第75-76页 |
| ·上海城市形象宣传片——《上海,灵感之城》 | 第76-79页 |
| 第七章 上海城市品牌的形象建设展望与思考 | 第79-84页 |
| ·以文化产业带动上海城市品牌的形象建设趋势 | 第79页 |
| ·上海城市品牌的形象建设瓶颈与解决途径 | 第79-83页 |
| ·上海城市品牌的形象建设主要瓶颈 | 第79-82页 |
| ·上海城市品牌的形象建设途径与办法 | 第82-83页 |
| ·总结 | 第83-84页 |
| 主要参考文献 | 第84-86页 |
| 后记 | 第86页 |
