| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| （一） 选题意义 | 第11-12页 |
| （二） 文献综述 | 第12-13页 |
| （三） 研究方法 | 第13页 |
| （四） 创新之处 | 第13-15页 |
| 一、《小莉帮忙》栏目传播形式与内容分析 | 第15-23页 |
| （一） 《小莉帮忙》栏目形式分析 | 第15-19页 |
| 1. 栏目开播的历史背景及发展历程 | 第15-16页 |
| 2. 《小莉帮忙》栏目编排方式 | 第16-18页 |
| 3. 《小莉帮忙》栏目主持人设置研究 | 第18-19页 |
| （二） 《小莉帮忙》栏目内容分析 | 第19-23页 |
| 1. 以民生为内容，以公益为主旨，强化电视媒体服务功能 | 第19-21页 |
| 2. 从受众需求出发，引领电视传媒人爱心传递 | 第21-23页 |
| 二、《小莉帮忙》中“小莉”的公益媒介形象 | 第23-33页 |
| （一） 媒介形象定义 | 第23页 |
| （二） 公益媒介形象的作用 | 第23-27页 |
| 1. 主导媒介竞争 | 第23-24页 |
| 2. 树立并提升媒介尊严 | 第24-26页 |
| 3. 具有公众美学价值 | 第26页 |
| 4. 引导社会和谐建设 | 第26-27页 |
| （三） 《小莉帮忙》公益形象的建立 | 第27-29页 |
| 1. 《小莉帮忙》勇敢无畏形象 | 第27-28页 |
| 2. 《小莉帮忙》公正无私形象 | 第28-29页 |
| 3. 《小莉帮忙》爱心奉献形象 | 第29页 |
| （四） 《小莉帮忙》公益形象影响力 | 第29-33页 |
| 1. 创建社会公信力 | 第30-31页 |
| 2. 拉近与受众的距离，使之产生共鸣 | 第31-32页 |
| 3. 整合社会爱心人士资源，拓展栏目发展 | 第32-33页 |
| 三、《小莉帮忙》公益形象传播的现状及问题的分析 | 第33-37页 |
| （一） 题材相对局限，缺乏信息量 | 第33页 |
| （二） 采访不深入，不能从根本解决问题 | 第33-34页 |
| （三） 角色越位 | 第34-35页 |
| （四） 帮忙中小莉们“人文关怀”的疏忽 | 第35-37页 |
| 四、《小莉帮忙》公益形象传播持久对策 | 第37-41页 |
| （一） 媒体公益形象需宣传和培养 | 第37-38页 |
| 1. 培养高度的敬业精神 | 第37-38页 |
| 2. 提高自身专业素养 | 第38页 |
| 3. 提升自我个性品质 | 第38页 |
| （二） 提升栏目公益内容质量 | 第38-41页 |
| 1. 扩大以“公益”为核心的内容 | 第39页 |
| 2. 提高内容的质量 | 第39页 |
| 3. 加强素材整体形象化改造 | 第39-41页 |
| 五、《小莉帮忙》品牌建设 | 第41-48页 |
| （一） 媒介公关品牌战略 | 第41页 |
| （二） 栏目产品化理念的确立 | 第41-44页 |
| 1. 产品化理念树立的重要性 | 第42页 |
| 2. 为民服务理念的强化 | 第42-43页 |
| 3. 质与量的共进 | 第43-44页 |
| 4. 改版和包装 | 第44页 |
| （三） 合乎栏目品牌运作规律的宣传策略 | 第44-48页 |
| 1. 明确栏目自身的定位 | 第44-45页 |
| 2. 寻求栏目本身性质的商业伙伴 | 第45页 |
| 3. 主持人明星化的运作及民本形象的塑造 | 第45-46页 |
| 4. 相关周边的拓展开发 | 第46页 |
| 5. 有效利用优质广告平台 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |