| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| ·缘起与目的 | 第11-20页 |
| ·课题来源 | 第11-13页 |
| ·相关研究综述 | 第13-19页 |
| ·课题研究的目的 | 第19页 |
| ·课题研究的意义 | 第19-20页 |
| ·研究方法与创新点 | 第20-21页 |
| ·文章的结构框架与章节设计 | 第21-23页 |
| 第2章 ：文章基本概念的解析与界定 | 第23-34页 |
| ·植入式广告 | 第23-25页 |
| ·植入式广告的定义 | 第23-24页 |
| ·植入式广告的源起与发展 | 第24-25页 |
| ·电视剧植入式广告的特点 | 第25-27页 |
| ·植入式广告与传统电视广告的比较 | 第25-26页 |
| ·电视剧植入广告与电影植入广告的比较 | 第26-27页 |
| ·关联性的提出 | 第27-28页 |
| ·植入式广告传播效果的理论基础 | 第28-30页 |
| ·认知——情感——意动模型 | 第28-29页 |
| ·AIDMA 理论 | 第29页 |
| ·娱乐营销理论 | 第29页 |
| ·涵化理论 | 第29页 |
| ·劝服理论 | 第29-30页 |
| ·消费文化理论 | 第30页 |
| ·植入式广告传播效果评估 | 第30-34页 |
| ·品牌传播效果 | 第31页 |
| ·收视传播效果 | 第31-32页 |
| ·现有植入式广告传播效果的评估体系 | 第32-34页 |
| 第3章 ：电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究 | 第34-49页 |
| ·植入程度对传播效果的影响 | 第34-35页 |
| ·按植入程度分类 | 第34-35页 |
| ·植入程度对传播效果的影响 | 第35页 |
| ·植入方式对传播效果的影响 | 第35-39页 |
| ·按植入方式分类 | 第35-38页 |
| ·植入方式与关联性的关系 | 第38-39页 |
| ·植入方式对传播效果的影响 | 第39页 |
| ·产品品类与剧情关联性对传播效果的影响 | 第39-49页 |
| ·按植入产品品类分类 | 第39-48页 |
| ·植入产品品类与剧情关联性的关键点 | 第48页 |
| ·植入产品品类对传播效果的影响总结 | 第48-49页 |
| 第4章 ：品牌传播效果与收视传播效果的关联与博弈 | 第49-64页 |
| ·访谈目的 | 第49页 |
| ·访谈设计 | 第49-50页 |
| ·访谈对象选择 | 第49页 |
| ·访谈提纲设计 | 第49-50页 |
| ·访谈实施 | 第50页 |
| ·访谈结论 | 第50-62页 |
| ·访谈的基本结论 | 第51-59页 |
| ·访谈的延伸结论 | 第59-62页 |
| ·访谈研究的不足与缺憾 | 第62-64页 |
| 第5章 ：影响电视剧植入式广告与剧情关联性的因素分析与优化建议 | 第64-73页 |
| ·影响电视剧植入式广告与剧情关联性的因素 | 第64-66页 |
| ·客观因素 | 第64-65页 |
| ·主观因素 | 第65-66页 |
| ·优化电视剧植入式广告传播效果的建议 | 第66-73页 |
| ·策略先行——整合营销传播 | 第66-70页 |
| ·创意至上——深度融入电视剧叙事 | 第70-71页 |
| ·精诚合作、精准执行 | 第71页 |
| ·扩展广告商与制片方的多渠道合作空间 | 第71-73页 |
| ·前景与展望 | 第73页 |
| 结论 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 1 | 第80-82页 |
| 附录 2 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 本人攻读学位期间发表的学术论文和科研成果 | 第85页 |