提升传统零售商线上延伸绩效的营销策略研究--基于多渠道零售线上线下渠道间的营销协同

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
1 绪论	第8-12页
·研究背景	第8-9页
·研究的意义和目的	第9-10页
·理论意义	第9页
·现实意义	第9-10页
·研究思路和结构框架	第10-12页
2 文献综述	第12-19页
·多渠道零售研究	第12-13页
·营销策略组合研究	第13-15页
·营销协同研究	第15-16页
·多零售渠道的营销策略研究	第16-19页
3 问题提出与研究设计	第19-26页
·问题提出	第19-25页
·传统零售商与网络零售商的差异	第19-20页
·线上线下业务协同的基础	第20-23页
·总结与问题提出	第23-25页
·研究设计	第25-26页
4 案例分析	第26-54页
·苏宁案例简介	第26页
·苏宁的线上线下营销策略	第26-37页
·苏宁电器线上线下业务的产品策略	第26-28页
·苏宁电器线上线下价格策略	第28-31页
·苏宁电器线上线下的便利策略	第31-34页
·苏宁线上线下促销策略	第34-37页
·大商案例简介	第37-38页
·大商线上线下营销策略	第38-47页
·大商线上线下的产品策略	第38-39页
·大商线上线下价格策略	第39-42页
·大商线上线下便利策略	第42-44页
·大商线上线下促销策略	第44-47页
·线上线下营销协同对线上延伸绩效的影响	第47-54页
5 结论与建议	第54-60页
·研究结论	第54-56页
·传统零售商的线上业务产品策略	第54页
·传统零售商的线上业务价格策略	第54-55页
·传统零售商的线上业务便利服务策略	第55页
·传统零售商的线上业务促销策略	第55-56页
·传统零售商开展网络零售的营销策略建议	第56-59页
·研究局限与展望	第59-60页
附录	第60-65页
参考文献	第65-69页
后记	第69-70页