| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-19页 |
| ·卷入的相关研究 | 第9-14页 |
| ·卷入度的定义 | 第9-10页 |
| ·卷入度理论模型 | 第10-13页 |
| ·卷入度的测量 | 第13-14页 |
| ·品牌熟悉性的相关研究 | 第14-16页 |
| ·品牌的内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌熟悉性的相关研究 | 第15-16页 |
| ·广告的心理效果的相关研究 | 第16-18页 |
| ·广告效果及相关研究 | 第16-17页 |
| ·广告心理效果及测量内容与方法 | 第17-18页 |
| ·信息相关度 | 第18-19页 |
| 2 问题提出与研究假设 | 第19-21页 |
| ·以往研究存在的问题 | 第19页 |
| ·本研究的创新之处 | 第19页 |
| ·研究假设 | 第19-21页 |
| 3 实验研究 | 第21-30页 |
| ·预备实验 | 第21页 |
| ·卷入产品的确定 | 第21页 |
| ·信息相关度的确定 | 第21页 |
| ·品牌的确定 | 第21页 |
| ·图片的确定 | 第21页 |
| ·实验 1 在高信息相关的条件下，产品类型与品牌熟悉性对广告心理效果的影响 | 第21-26页 |
| ·实验目的 | 第21-22页 |
| ·实验被试 | 第22页 |
| ·实验设计 | 第22页 |
| ·实验设备 | 第22页 |
| ·实验程序 | 第22-23页 |
| ·因变量指标 | 第23页 |
| ·实验数据的处理与统计 | 第23页 |
| ·实验结果与分析 | 第23-26页 |
| ·实验 2 在低信息相关的条件下，产品类型与品牌熟悉性对广告心理效果的影响 | 第26-30页 |
| ·实验目的 | 第26页 |
| ·实验被试 | 第26页 |
| ·实验设计 | 第26页 |
| ·实验设备 | 第26页 |
| ·实验程序 | 第26页 |
| ·因变量指标 | 第26页 |
| ·实验数据的处理与统计 | 第26页 |
| ·实验结果与分析 | 第26-30页 |
| 4 讨论 | 第30-34页 |
| ·视向心理测量 | 第30-32页 |
| ·产品卷入度 | 第30页 |
| ·品牌熟悉性 | 第30-31页 |
| ·产品卷入度与品牌熟悉性的交互作用 | 第31-32页 |
| ·视向心理测量与认知效果评定 | 第32-33页 |
| ·信息相关度的影响 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 研究不足与展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-41页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |