CL公司家用空调市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-13页 |
| ·本文的主要贡献 | 第13-14页 |
| 2 研究的理论基础 | 第14-20页 |
| ·目标市场营销理论(STP分析法) | 第14-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-18页 |
| ·理论分析工具 | 第18-20页 |
| 3 CL公司家用空调市场营销策略状况分析 | 第20-32页 |
| ·国内家用空调行业总体状况 | 第20-25页 |
| ·CL公司介绍 | 第25-26页 |
| ·CL公司家用空调市场营销策略现状分析 | 第26-27页 |
| ·CL公司家用空调市场营销策略存在问题分析 | 第27-32页 |
| 4 CL公司市场家用空调营销环境分析 | 第32-48页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第32-39页 |
| ·空调行业竞争环境分析 | 第39-42页 |
| ·消费者分析 | 第42-44页 |
| ·CL公司企业内部条件分析 | 第44-46页 |
| ·CL公司市场营销环境综合分析(SWOT分析法) | 第46-48页 |
| 5 CL公司家用空调市场营销策略研究 | 第48-62页 |
| ·CL公司家用空调目标市场定位 | 第48-51页 |
| ·产品策略 | 第51-59页 |
| ·价格策略 | 第59-60页 |
| ·渠道策略 | 第60页 |
| ·促销策略 | 第60-62页 |
| 6 CL公司营销策略的实施与保障 | 第62-65页 |
| ·销售理念的转变 | 第62页 |
| ·营销组织体系的变革 | 第62-63页 |
| ·营销队伍的建设 | 第63-65页 |
| 7 结论 | 第65-67页 |
| ·主要结论 | 第65-66页 |
| ·局限性 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
