卓信皮革公司品牌建设研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究的背景和选题的意义 | 第12-13页 |
| ·研究的背景 | 第12-13页 |
| ·选题的现实意义 | 第13页 |
| ·研究的目的、思路及分析方法 | 第13-14页 |
| ·国内外文献的理论综述 | 第14-17页 |
| ·品牌的概述 | 第14-16页 |
| ·品牌的特征 | 第16-17页 |
| ·品牌的作用 | 第17页 |
| ·从经济学角度看品牌 | 第17-18页 |
| ·品牌建设研究 | 第18-21页 |
| ·品牌建设的作用 | 第18-19页 |
| ·品牌建设三阶段 | 第19页 |
| ·品牌建设的步骤 | 第19-21页 |
| 第二章 我国服装企业品牌发展的现状 | 第21-30页 |
| ·国内企业对品牌认识的误区 | 第22页 |
| ·品牌建设的必要性 | 第22-24页 |
| ·有利于提高市场份额 | 第22-23页 |
| ·提高服装持续发展的基础 | 第23页 |
| ·有效提高服装销售增长额 | 第23页 |
| ·品牌建设的国际竞争威胁 | 第23-24页 |
| ·我国皮革行业出口发展的现状、问题及原因分析 | 第24-26页 |
| ·皮革业现状分析 | 第24-25页 |
| ·行业出口现状 | 第25页 |
| ·出口缺乏自主品牌 | 第25页 |
| ·无牌出口，产品附加值低 | 第25-26页 |
| ·贴牌出口，国际竞争威胁 | 第26页 |
| ·皮革服装出口多年来工艺质量提高不明显 | 第26页 |
| ·皮革服装出口中的问题及原因分析 | 第26-28页 |
| ·利润分配处于增值环节最低层 | 第26-27页 |
| ·按订单生产出口贸易为主 | 第27页 |
| ·培育自主品牌是复杂的过程 | 第27-28页 |
| ·恶性竞争损害行发展 | 第28页 |
| ·皮革服装出口发展的趋势 | 第28-29页 |
| ·品牌出口逐年增加，贴牌逐年递减 | 第29-30页 |
| 第三章 卓信皮革的简介和经营现状分析 | 第30-40页 |
| ·卓信皮革企业简介 | 第30页 |
| ·卓信皮革的经营现状分析 | 第30-37页 |
| ·长期合作的老客户流失严重 | 第36页 |
| ·卓信皮革产品质量稳定性不高 | 第36页 |
| ·公司员工流失，人员流动性大 | 第36页 |
| ·公司品牌忠诚度不高 | 第36-37页 |
| ·公司品牌建设过程中，思路不清晰 | 第37页 |
| ·卓信皮革的客户来源及来源市场分析 | 第37-38页 |
| ·德国客户 | 第37页 |
| ·荷兰客户 | 第37-38页 |
| ·美国客户 | 第38页 |
| ·香港客人 | 第38页 |
| ·卓信皮革竞争对手的分析 | 第38-40页 |
| 第四章 卓信皮革品牌建设的设计方案 | 第40-59页 |
| ·设计品牌建设方案的主要指导思路和建设目标 | 第40-43页 |
| ·品牌建设中指导思想 | 第40-42页 |
| ·卓信皮革品牌建设的目标 | 第42-43页 |
| ·卓信皮革品牌建设策略 | 第43-48页 |
| ·卓信皮革公司的品牌定位决策 STP | 第43-48页 |
| ·卓信皮革品牌识别 | 第48-51页 |
| ·卓信皮革品牌文化设计 | 第51页 |
| ·卓信皮革的品牌延伸策略 | 第51-53页 |
| ·品牌延伸策略 | 第51-52页 |
| ·品牌延伸利弊分析 | 第52页 |
| ·相关产品延伸 | 第52-53页 |
| ·主副品牌垂直延伸 | 第53页 |
| ·品牌传播策略 | 第53-59页 |
| ·广告传播 | 第54-56页 |
| ·广告宣传形式 | 第56-57页 |
| ·公关方式传播 | 第57页 |
| ·国内国际展会传播 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
