基于受众感知的网络视频贴片广告效果研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·本论文研究内容及研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2. 网络视频贴片广告及其受众相关概念 | 第18-30页 |
| ·网络视频贴片广告相关概念 | 第18-21页 |
| ·网络视频广告概念 | 第18-19页 |
| ·网络视频贴片广告定义 | 第19页 |
| ·网络视频广告的优势 | 第19-20页 |
| ·网络视频广告的分类 | 第20-21页 |
| ·网络视频广告受众特点分析 | 第21-24页 |
| ·网络视频广告受众属性分析 | 第22页 |
| ·网络视频广告受众的视频使用习惯分析 | 第22-24页 |
| ·网络视频广告行业发展现状 | 第24-30页 |
| ·网络视频用户规模 | 第24-25页 |
| ·网络视频广告模式 | 第25-26页 |
| ·网络视频广告发展状况 | 第26-27页 |
| ·网络视频广告发展前景 | 第27-30页 |
| 3. 网络视频广告效果评估相关理论综述 | 第30-38页 |
| ·评估广告效果相关理论综述 | 第30-34页 |
| ·广告效果评估内容 | 第30-31页 |
| ·广告效果评估模式 | 第31-33页 |
| ·广告效果评估研究 | 第33-34页 |
| ·网络视频广告效果评估 | 第34-38页 |
| ·网络视频广告受众心理变化过程 | 第34-35页 |
| ·网络视频广告受众心理测评指标 | 第35-36页 |
| ·网络视频贴片广告效果评价指标 | 第36-38页 |
| 4. 研究设计 | 第38-48页 |
| ·研究对象 | 第38页 |
| ·研究模型 | 第38-39页 |
| ·量表设计 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷设计原则 | 第40-41页 |
| ·问卷设计程序 | 第41-43页 |
| ·问卷的测试与修正 | 第43页 |
| ·统计方法概述 | 第43-46页 |
| ·抽样设计 | 第46-48页 |
| ·样本容量 | 第46-47页 |
| ·抽样方法 | 第47-48页 |
| 5. 数据分析 | 第48-59页 |
| ·描述性统计 | 第48-51页 |
| ·样本信息 | 第48-50页 |
| ·观测变量统计分析结果 | 第50-51页 |
| ·信度和效度分析 | 第51-54页 |
| ·信度分析 | 第51-53页 |
| ·效度分析 | 第53-54页 |
| ·验证性因子分析 | 第54页 |
| ·相关性分析 | 第54-56页 |
| ·LOGISTIC回归分析 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| 6. 研究局限及展望 | 第59-61页 |
| ·研究局限 | 第59-60页 |
| ·展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在读期间科研成果 | 第67页 |
