| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义和目的 | 第10页 |
| ·概念及研究对象界定 | 第10-11页 |
| ·概念界定 | 第10-11页 |
| ·研究对象界定 | 第11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究中创新与不足 | 第13-15页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| ·研究中存在的不足之处和有待进一步研究之处 | 第14-15页 |
| 2 文章研究的理论基础和文献述评 | 第15-20页 |
| ·研究的理论基础 | 第15-16页 |
| ·农户经济行为理论 | 第15-16页 |
| ·交易成本理论 | 第16页 |
| ·效用最大化假说 | 第16页 |
| ·文献回顾与评述 | 第16-20页 |
| ·关于农户参与订单农业的理论模型的研究 | 第16-17页 |
| ·关于农户参与订单农业或是合作营销动因的研究 | 第17-18页 |
| ·关于农户参与订单农业合作意愿影响因素的研究 | 第18-20页 |
| 3 江苏“农超对接”现状分析 | 第20-26页 |
| ·江苏“农超对接”措施 | 第20-21页 |
| ·江苏“农超对接”模式 | 第21页 |
| ·江苏各地级市“农超对接”情况 | 第21-25页 |
| ·苏南“农超对接”情况 | 第22-23页 |
| ·苏中“农超对接”情况 | 第23-24页 |
| ·苏北地区“农超对接”情况 | 第24-25页 |
| ·江苏农超对接存在的问题 | 第25-26页 |
| 4 菜农参与“农超对接”的动因分析 | 第26-32页 |
| ·内部原因 | 第26-28页 |
| ·农户自身能力不足 | 第26-27页 |
| ·稳定产品销路 | 第27页 |
| ·稳定产品市场价格 | 第27-28页 |
| ·节约交易成本 | 第28页 |
| ·外部原因 | 第28-32页 |
| ·我国农业经济弱质性的特性 | 第29页 |
| ·市场消费需求的变化 | 第29页 |
| ·农业合作社、农业龙头企业等中间组织的迅速壮大 | 第29-30页 |
| ·以超市为代表的零售企业迅猛发展 | 第30页 |
| ·中央“农超对接”优惠政策扶持 | 第30-32页 |
| 5 菜农参与“农超对接”意愿描述性统计分析 | 第32-45页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·预调查阶段 | 第32页 |
| ·预调查的小样本检验 | 第32-34页 |
| ·全面调查阶段 | 第34-35页 |
| ·菜农参与“农超对接”意愿的总体情况分析 | 第35页 |
| ·菜农参与“农超对接”与否的理论模型 | 第35-36页 |
| ·菜农参与“农超对接”意愿影响因素的描述性分析 | 第36-45页 |
| ·菜农特征与参与意愿 | 第36-38页 |
| ·菜农生产经营特征与参与意愿 | 第38-40页 |
| ·市场特征与菜农的参与意愿 | 第40-42页 |
| ·外部环境特征与参与意愿 | 第42-45页 |
| 6 菜农参与“农超对接”意愿的影响因素经济计量实证分析 | 第45-53页 |
| ·实证模型构建 | 第46页 |
| ·计量方法选择 | 第46-47页 |
| ·模型变量界定与假设 | 第47-49页 |
| ·模型变量界定 | 第47页 |
| ·模型假设 | 第47-49页 |
| ·模型结果分析 | 第49-53页 |
| 7 结论与对策建议 | 第53-56页 |
| ·主要结论 | 第53-54页 |
| ·对策建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |