| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 一、选题意义 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-10页 |
| 三、研究内容及目标 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 一、中小学教辅图书市场现状分析 | 第11-15页 |
| (一) 教辅图书的概念与类别 | 第11页 |
| 1. 教辅图书的概念 | 第11页 |
| 2. 教辅图书的类别 | 第11页 |
| (二) 教辅图书市场现状分析 | 第11-15页 |
| 1. 市场环境分析 | 第11-12页 |
| 2. 市场主体分析 | 第12-13页 |
| 3. 渠道分析 | 第13-15页 |
| 二、中小学教辅图书营销存在的问题 | 第15-22页 |
| (一) 教辅图书市场存在的不良现象 | 第15-19页 |
| 1. 同质化现象严重 | 第15-16页 |
| 2. 盗版现象猖獗 | 第16-17页 |
| 3. 折扣战有愈演愈烈之势 | 第17页 |
| 4. 退货率居高不下 | 第17-19页 |
| (二) 市场主体营销水平较低 | 第19-20页 |
| 1. 市场营销意识淡薄 | 第19页 |
| 2. 营销战略战术缺乏针对性 | 第19-20页 |
| 3. 市场营销手段落后 | 第20页 |
| (三) 教辅图书营销渠道亟待优化 | 第20-22页 |
| 1. 渠道管理水平低 | 第20-21页 |
| 2. 渠道结构不扁平 | 第21页 |
| 3. 渠道关系不忠诚 | 第21页 |
| 4. 渠道窜货不间断 | 第21-22页 |
| 5. 渠道信息不通畅 | 第22页 |
| 三、中小学教辅图书营销对策研究 | 第22-34页 |
| (一) 渠道建设——教辅图书营销的生命线 | 第22-26页 |
| 1. 优化新华书店渠道 | 第22-23页 |
| 2. 改善民营渠道 | 第23-24页 |
| 3. 积极发展教辅直销 | 第24-26页 |
| (二) 品牌——出版企业的核心竞争力 | 第26-30页 |
| 1. 品牌定位是打造品牌的基础 | 第27页 |
| 2. 维护质量就是维护品牌 | 第27-28页 |
| 3. 发展品牌要靠服务做保障 | 第28-29页 |
| 4. 以《重难点手册》系列图书为例谈教辅品牌的打造 | 第29-30页 |
| (三) 数字出版——造就教辅图书市场新的契机 | 第30-34页 |
| 1. 教辅图书数字出版的可行性分析 | 第31-32页 |
| 2. 出版社在教辅图书数字出版中的角色定位 | 第32页 |
| 3. 教辅图书数字出版产品形态 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |